營銷管理案例討論

營銷管理 案例討論 MBA99B班 第十四組

目標
分析下列中高檔轎車
上海通用GM，
一汽大眾AUDI A6，
某汽車公司ACCORD
上海大眾PASSAT
尋找新利体育取现 機會
任務：
宏觀分析（PEST分析）
中高檔轎車市場分析（中觀分析）
微觀分析--競爭格局與產品比較
市場細分
有關支持資料
定位及結論

宏觀分析

宏觀環境分析——政策、法律環境
積極的財政、金融政策
《公路法》實行
加入WTO對汽車行業的影響

政策分析
“擴大內需”的宏觀政策和積極的財政政策。
國家籌集巨額建設資金,重點投向能源基礎設施建設,使得我國公路建設突飛猛進。
全國城市基礎設施建設蓬勃發展。
流通領域製度創新，各種鼓勵信貸消費的辦法相繼出台實施。

政策分析－產業政策
汽車工業是我國五大支柱行業之一。
汽車由生產資料變為消費品。
進一步擴大外資規模，鼓勵外資企業加強開發力度。
鼓勵產品更新換代，大力扶植低排放的汽車。

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