企業產品定位策略研究(最新精編)(1個doc,15個ppt)

該文件由18luck新利全站下载 精心編製，在各企業產品定位策略中精心挑選整理，讓您在最短的時間獲取最有價值的案例，節約您寶貴的時間。文件包由個word文檔組成。我將定期升級此文件包。

企業產品定位策略研究(最新精編)(1個doc,15個ppt)目錄：
一、中華汽車SAVRIN定位改變之分析及營銷策略建議
二、中海名都第二部分傳播定位與廣告策略
三、產品定位策略
四、別墅區域開發選址定位策略
五、北京某頂級豪宅別墅市場定位策略
六、商品組合策略與商品定位
七、寧波寧海城雕節點B地塊前期策劃提案
八、尋求優勢-STP營銷策略
九、日新偉業2008年成都西月城街項目產品定位及營銷策略方案
十、服裝價格研究
十一、服裝品牌策略
十二、海上春天項目企劃案--第二部分傳播定位與廣告策略
十三、盛世臨降糖足貼策略定位和行銷宣傳提案
十四、統一100品牌重新定位及策略
十五、維也納森林別墅傳播定位與廣告策略
十六、黑弧·名仕雅苑推廣策略及形象定位策略

企業產品定位策略研究(最新精編)(1個doc,15個ppt)內容摘要：
其中《別墅區域開發選址定位策略》簡介如下：
步驟一、捕捉別墅的最優目標消費群
別墅的購買者是我們的服務對象，他們的構成內容，年齡、教育、收入、性別、家庭狀況等，都是確立別墅市場定位的要點。同時，消費者的行為習慣、消費心理，可以為項目規劃和設計項目營銷主題確定提供指導。
一、別墅消費者共性
建在不同市場環境中的別墅要麵向市區的“薪富一簇”，有的就主要賣給了城鄉結合部的鄉鎮居民。這說明不同的區域市場環境孕育了不同的別墅的同時，不同的產品的消費共性心理：
1、身份與階層的象征――別墅靈魂
（1）別墅是亞文化的載體
市場經濟的效益原則使資源逐漸由低效益向高效益處轉移，作為資源支配和管理者的人無疑可以被看做資源不斷的分化重組，一部分人會掌控更多的資源，因此階層產生了，願意為優質空氣付出更高代價的人群逐步形成，這部分人有回歸自然親和自然的意願。正象一些專家所言，“亞文化正是房地產賴以生存和發展的社會基礎和文化基礎。房地產消費群實際上是一個特定文化模式下的亞文化群，文化是整個社會生活方式的總和，而亞文化群則是在特定的區域中具有相類似的文化、興趣、愛好、習俗等生活方式的人群”。在市場經濟條件下的社會生活中，一天就可以產生一個“暴發戶”，但三年卻不能培養一個“精神貴簇：。這就是文化內涵的稀缺性表現之一，別墅是亞文化的載體，別墅的精神就是別墅的靈魂。
（2）別墅滿足居住者表現身份與社會階層的需要
按馬斯洛需求層次理論，在人最基本的衣食住生存問題解決後，人們將渴望他人的尊重，新興的中產階級人群渴望社會承認他們的存在價值，他們在超越穿戴名牌後，更希望以居所體現他們的身份，而住房可以使居住者的身份和階層一目了然，居住地區、小區類型房子的外觀特征能告訴你房東所屬的社會階層。開發商也諳熟此道，紛紛拋出各種題材並以廣告提升物業的文化精神。別墅具有更大的空間去設計定位居住文化理念。別墅將體現居住人的身份和社會階層這就是別墅的靈魂。
2、別墅生活――自然鮮氧的最佳選擇
住宅演進是人們追求生活質量獲取居住效用最大化的曆史過程，生活質量則是人們對各方麵需求綜合滿足程度的抽象量度，總需求滿足程度則是人對來自外界一切物質和信號的心理感受程度。
人作為一個獨立的生理係統，不斷與外界進行物質和信息交換，“健康生活”的關建指標是人們對攝入物質和接收信息的可控製程度。攝入物質決定肌體“硬件”係統的健康狀態，而接收信息對人們心理和精神狀態影響更大。早在幾個世紀以前人們就認識到“病從口入”的道理，並在上個世紀發現人每天需要儀食品1公斤，飲用水3公斤，呼吸氧氣15公升。人們對改善生理係統的物理環境進行了不懈努力，對食物的生產與加工從農耕火種到工業化的農場，又從大量使用化肥的增量生產到注重綠色食品的精細生產水的加工也是從自然水到粗加工自來水，從粗加工水到精細加工的礦泉水、蒸餾水。人們僅僅是對攝入的食物、水進行了史無前例的精細加工，且精細度不斷地提高，遠遠超越了精耕細作、食不厭精的程度。但對吸入的空氣，即使科學發展到今天，人們仍然不能對可吸入空氣的質量作行之有效的質量加工。在食品方麵，人們正在瘋狂追求腦白金之類的“異化食品”，對可吸入空氣質量的改善僅僅局限在降低工業有害物的排放和大規模植樹造林的綠化工作上，不難證明任何城市的綠化工作對空氣淨化的貢獻不足以抵消城市化進程對空氣造成的汙染危害。目前世界許多大城市的綠化率在45%以上，但城市的汙染問題並沒有得到根治，再看上海城市某地產規劃建設目標：2020年上海市的城市綠化率可以達到35%。城市中心表麵某地產增加了，但由於高樓大廈林立使建築物的水泥側麵積增加的更快，高容積率使得單位麵積的空調數量增加和廢氣排放　的增加，所以其正負兩方麵因素之和的作用結果還是空氣質量進一步惡化。

其中《產品定位策略》簡介如下：
產品定位方法
產品差異定位法
主要屬性/利益定位法
產品使用者定位法
使用定位法
分類定位法
針對特定競爭者定位法
關係定位法
問題定位法
新產品開發的產品定位策略
針對性策略
前瞻性策略
個性差異化策略
以市場為導向策略
無差別市場策略

..............................