網絡產品推廣策略分析(最新精編)(3個doc,14個ppt)

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網絡產品推廣策略分析(最新精編)(3個doc,14個ppt)目錄：
一、098L產品網絡推廣策略
二、海爾網絡提案
三、[營銷課件]新利体育取现 學——網絡營銷--網絡營銷的發展階段和功能
四、某營銷網絡與供應鏈建設(終期報告)
五、上海海加網絡科技有限公司整合營銷傳播策略方案(草案)
六、產品推廣計劃
七、製定網絡營銷策略
八、旅遊目的地網絡營銷發展策略研究
九、瑪氏產品網絡營銷在推廣策略
十、電子商務的網絡營銷策略
十一、網路銷售策略
十二、網絡促銷策略
十三、網絡新利体育取现 的產品策略
十四、網絡營銷--網絡營銷的發展階段和功能
十五、網絡營銷
十六、網絡營銷產品與價格策略
十七、網路行銷策略規劃

網絡產品推廣策略分析(最新精編)(3個doc,14個ppt)內容摘要：
其中《製定網絡營銷策略》簡介如下：
美國通用電氣公司，在98年《財富》全球500強中位居第十。其市值在20世紀末已達到近4900億美元；英國《金融時報》98年評選它為35家世界聲望最佳公司之首，且得票數竟是如日中天的微軟公司的2倍。
　　美國通用電氣公司在1996年開通了美國通用電氣網站（www.ge.com）。該網站在設計中采用的營銷宗旨是基於B2C運作模式，以6至8種主導電器為促銷對象；以爭取25%的新增家庭為主，同時兼顧其他以替換或添置個別產品為主的顧客。在幾經總體結構調整以後，現已發展成為在線銷售、在線設計、在線谘詢與服務的大型電子商務網站，被安盛、GG等著名研究機構譽為“最成功的電子商務網站”之一。“我們將美好的事物帶給生活”這一站銘真體現了GE公司網站的主題。
　　一、以親情為主題的網絡營銷
　　成功的企業網站是技術、藝術與營銷策略的有機組合，整個站點的結構、層次、欄目和相互鏈接關係是企業營銷戰略目標的表現，而網頁技術與平麵設計則是具體的表現手法。
　　因發明家愛迪生而給人類帶來光明的美國通用電氣公司，它將以何種營銷理念為主導來組織其網站呢?美國通用電氣充分地利用其無形資產優勢，祭起了“親情營銷”這一與之形象和產品最貼切相關的法寶來組織其網站的整體結構。
　　美國通用電氣公司最早期的各類產品的主頁就是以人間親情和天倫之樂為主題，吸引顧客對該網站的興趣，利用人間親情以縮短公司與顧客間的距離。網站暗示上網的顧客：本公司誌在培育與客戶的至愛親情，那麼您對我們的產品和企業還會有任何安全感、信任感上的疑慮呢?
　　在GE公司網站早期的主頁中心，是一幅享受天倫之樂的祖孫、祖母對孫輩的嗬護的畫麵，與頁麵下方孜孜不倦的科學家和緊張繁雜的實驗室的畫麵形成強烈的對比。在它的主頁上未推出任何“最新產品”、未展示一項“超級功能”，但頁麵被烘托出的親情洋溢，已使上網顧客感到其樂融融。這種未成曲調先有情、在商不言商的手法，體現了公司的營銷思路，自然也將通用電氣的經營理念升華到了對人類關愛的高度。
　　“親情營銷”給通用電氣網站帶來了眾多的上網顧客，也帶來了巨大的收益。美國通用電氣公司幾經改版和總體結構的調整，建立了在線銷售、在線設計、在線谘詢與服務等欄目。圖3-1顯示了2000年版通用電氣的主頁，該主頁鏈接了“GE業務”、“小企業服務方案”、“工業解決方案”、“家庭解決方案”、“個人理財谘詢”、“公司信息”和“全球聯係”等七個欄目，這是按業務分類的七個分網站，主頁的整體頁麵縱橫劃分精確、明晰、規範，同時建立了多種分類檢索引擎，方便顧客進入各鏈接區。從網頁的改版也體現了通用公司的網絡營銷策略的改變，從初期的吸引更多的顧客向更好的服務於顧客轉化，網絡結構主題也從“親情營銷”轉向“互動營銷”。
　二、利用網絡構建新的營銷環境
　　著名營銷學專家羅伯特?韋蘭及保羅?科爾指出：“如今強調促進企業的成長必然意味著把焦點放在顧客身上。”因而構建網絡營銷環境必須要根據客戶定位，貫徹企業經營理念並具備以下特點：
　　其一，它不是簡單地向顧客提供某種商品，而是提供多種服務或解決方案；
　　其二，這些服務或方案必須是通過圖文展示的、可供消費者選擇的；
　　其三，整個推介與促銷過程必須是可交互進行的。
　　美國通用電器網站在明確了網站應爭取25%的新建家庭、提供6至8種主導產品，同時兼顧其他以替換或添置個別產品為主的顧客的營銷思路後，就建立了“家庭解決方案”欄目，讓顧客可以先有整體效果的概念然後再選購產品。例如在家電類網站中，它推出一幕幕的廚房場景，布置出各種成套電器的排設方案，體現了豪華、典雅、氣派的風格。
　　由於新建家庭大多是年輕的上網一族，屬於高收入、高學曆的消費群，他們除了對產品的功能與質量有所追求外，還強調家用電器與房屋的整體協調性，強調能反映出主人的品味或身份。所以，GE網站推出的這些“解決方案”均能激起訪問者的興趣。
　　GE網站不僅能嫻熟地將冰箱、烤爐、烹任台、抽油煙機、燃氣灶、微波爐、洗碗機、烘箱、酒台、飲料拒、水洗台等家用電器產品的技術規格、型式、外觀與功能、細部優點等細致地向訪問者交代清楚，而且更擅長於將所有這些與人們的居住情況結合起來加以整合考慮，通過這些場景，表明它比一般的電器商更能考慮到顧客的實際需要，更講求整體居住的質量品味。
　　由於家用電器都是些設計成熟、質量過關、功能完備的產品，最後的競爭可能就體現在誰能為消費者想得更周到些，更能滿足他們的審美、與居住條件和環境更協調的附加價值上。GE公司的這套網頁構築了一幕暮的生活場景，它所追求的是：“我們不是單賣家電的，而是來提升您的生活檔次，改善居家形象，美化家庭環境的。”從而體現了“我們將美好的事物帶給生活”站銘的主題。
　　許多顧客起初也許不一定對GE的家電特別感興趣，但可能最終打動他的，正是這些精心設計的場景。比如，GE有一種“嵌入式廚房”設計方案，如果單獨看一個嵌入式燃氣灶也許並不顯長處，但與其它“嵌入式冰箱”、“嵌人式烤箱”、“嵌入式抽油煙機”等結合後，整個廚房就顯得非常簡潔、清爽。於是，鍾愛這種布置的顧客就會一次選購GE公司的成套電器。
　　家電類網站在產品的介紹中盡管使用了大量的虛擬場景手法，向顧客推薦整體解決方案。讓顧客在網上能身臨其景、自由挑選。在這些整體解決方案中，部分客戶可能完全接受某套設計，而更多顧客可能是受其啟迪，接受其中部分設計，其他部分則喜歡自己改進。但這些方案一般隻能存在顧客腦海中，還無法在網上直接看到效果，所以就無法對效果進行論證。基於這種考慮，通用電器網站在LightingSolutionCenter（燈源設計中心）欄目中建立了“Virtuallightingdesigner”中心。它允許顧客在一定程度上參與到照明方案的選擇中。
　　當顧客選中滿意的照明效果後，就可進一步按光通量、產品壽命、光源品質、能效等參數綜合選擇燈具的規格型號，該房間的照明方案設計就完成了。然後再依次設計其他房間，最後將全套方案提交網站即可。在交易過程中，顧客在網站的指導下參與了整個方案的設計工作，得到了自己喜歡的成套家庭照明與光飾效果。同時GE網站的收益顯然比單賣幾個燈泡要大得多，從而使顧客和經銷商都對得到的實惠表示滿意。

其中《旅遊目的地網絡營銷發展策略研究》簡介如下：
隨著世界經濟的發展以及人們收入水平和閑暇時間的增加，人們對生活品質的要求也日益提高，旅遊逐漸成為人們不可或缺的生活方式。而國際互聯網絡在信息傳播方麵所具有的實效性、即時互動性、便捷性、全麵性、經濟性等特性使其日益成為人們出遊前信息收集的必不可少的工具。旅遊業是信息密集型和信息依托型產業，旅遊業對信息的高度依賴和國際互聯網絡在信息傳播方麵的特性決定了旅遊業以網絡作為營銷工具和手段是必然的。旅遊網絡營銷是適應網絡技術發展與信息網絡時代社會變革的新生事務，已經成為新世紀旅遊營銷的重要手段和方式。
旅遊目的地網絡營銷是指旅遊目的地旅遊管理部門運用互聯網技術了解旅遊者需求和願望，為旅遊者提供旅遊目的地信息和個性化、定製化服務，傳播旅遊目的地形象，開展旅遊目的地宣傳推廣活動，引導和促成旅遊企業產品交易實現，吸引更多的遊客來旅遊目的地旅遊的過程。它以網絡為基礎，繼承了旅遊目的地傳統營銷的基本特點，又有其自身優勢，能有效提升旅遊目的地的市場知名度和競爭力。旅遊目的地網絡營銷是旅遊目的地旅遊管理部門進行宏觀管理的重要工作，也是旅遊目的地旅遊管理部門開展旅遊營銷的重要內容，更是旅遊目的地旅遊管理部門提供公共產品和服務的重要體現。旅遊目的地旅遊管理部門可以借助網絡媒體開展網絡營銷，以此推動旅遊目的地旅遊業的發展，增加旅遊收入和旅遊人數，提升旅遊目的地旅遊形象，增強旅遊目的地競爭力，促進旅遊目的地社會經濟等各項事業的發展。
旅遊目的地營銷係統（DMS）是旅遊目的地旅遊管理部門進行網絡營銷的重要平台，能夠做到對內行業管理和對外營銷宣傳。目前，旅遊目的地營銷係統在英國、新加坡、西班牙、澳大利亞、芬蘭等發達國家和地區已經得到較為成熟的應用，有效地將網絡和傳統營銷業務相結合，明顯地提高了旅遊營銷的效果。我國各級旅遊管理部門也正積極籌建旅遊目的地營銷係統，以整合旅遊目的地營銷資源，實現資源共享、市場共拓、信息共通和實現共贏。
中共中央政治局委員、國務院副總理吳儀視察大連市旅遊工作並聽取該市旅遊產業發展情況彙報時指出：開展網絡營銷的重點是要放在國外，搞網上旅

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