公關營銷案例彙編(最新精編)(6個ppt，4個doc)

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公關營銷案例彙編(最新精編)(6個ppt，4個doc)目錄：
一、 燈飾照明：飛利浦照明中國路政機構公關推廣活動策劃案
二、 東風雪鐵龍某年7—12月公關宣傳計劃提綱
三、 飛亞達公關傳播方案
四、 如何進行低成本營銷—公關營銷創新
五、 移動DVD上市公關策劃
六、 英博集團雙鹿啤酒節公關策劃案--飛鳥李冰
七、 公關與保健品營銷傳播
八、 潘婷等三個公關案例
九、 潘婷等三個公關案例1
十、 營銷與公關訣竅1000例

公關營銷案例彙編(最新精編)(6個ppt，4個doc)內容摘要：
其中《公關與保健品營銷傳播》簡介如下：
1.高知名度下的信任危機
據調查，作為具有保健功能的食品，保健品的產品功效始終是消費者關注的重點，因此解決對產品的信任問題，成為保健品營銷傳播的重中之重。但由於保健品廣告的誇大以及模糊與藥品的界限，宣傳其治療作用誤導消費者，導致消費者明顯對保健品的宣傳持懷疑態度。幾年來，保健品行業是媒體廣告的超級大戶，而虛假廣告在廣告總量中也占據了相當的比例，因此，許多品牌雖然通過大量廣告擁有了極高的知名度，但在解決消費者的信任危機方麵仍然難以取得突破性的進展，這也就成為阻礙消費者購買的一個重要因素。在中國社會調查事務所對全國30個省市自治區所作的有關保健品消費的大型調查中，53%的被調查者表示不信任保健品廣告，34%的消費者表示非常不信任。2001年10月國家工商局曝光了涉嫌廣告欺詐的10家公司中，保健品行業的就占到8家。而生產商熱衷的另一傳播手段——促銷，雖然在短期經營中可以刺激消費者的購買，但是總體上來說其朝令夕改的價格和無條件的贈送使消費者產生懷疑和不信任，而品牌忠誠度也會在一次次促銷中逐漸下降。這反映了行業在超常規發展中缺乏社會責任感，急功近利的經營理念。
2.營銷傳播缺乏連貫性，產品生命周期短暫
“傳播是一個沒有止境的過程。它需要反複才能深入人心。重複——不斷變換方式——有助於加強認知和勸服的效果。但這種重複要有一致性”，否則就會使營銷傳播缺乏必要的穩定性，難以在受眾心目中形成深刻、統一的印象。在保健品營銷傳播中，一個突出存在的問題就是產品宣傳的連貫性較差。許多國內成功的保健品在入市初期幾乎都將廣告投入設定在30%—60%之間，但大多把廣告和銷量在短時期內緊密掛鉤，希望在短時期內進入產品的成長期、成熟期，快速回收利潤，造成短線炒作現象蔓延。而對於產品品牌形象的長期樹立、維護卻缺乏必要的認識，使品牌的傳播後續乏力，以致逐漸被新產品取代從而淡出市場。因此我們可以看到保健品行業所特有的一個現象，也就是保健品的產品生命周期異常短暫，許多所謂成功品牌在市場上也僅維持兩三年，甚至一兩年，然後銷聲匿跡。

其中《營銷與公關決竅1000例》簡介如下：
　　在《營銷和公共媒介的策劃》一書中，作者首先提出，在營銷的每一環節,都應有公關考慮和公關內涵。1993年，當作者在康特波裏的肯特大學對新利体育取现 教育會的一次會議上首次披露這一觀點時，他被知，他所討論的問題屬於新利体育取现 範疇而非公共關係。這兩門學科就是如此類同和語義相近。本部分所以用這種方式開始，是因為樹立一個明確的認識，從而使我們不再把公共和營銷說成是同一碼事情，是十分必要的。它們極其接近，是因為它們都涉及到了人際關係。並且，公共關係或許可以稱為銷售社會學的一個方麵。所以我們正在談論的是營銷組合的每一個要素。——這已經被有意展為這一意圖——可能被具有公關頭腦的銷售者完善和加強。也就是說，如果溝通良好的行為、理解和友善等銷售的各個方麵受到重視的話，那麼，可以做很多的事情，還可以避免反公共關係情況的出現。
　　任何過分積極的銷售行為，過分急迫地追求最大利益，過分地儲藏商品，過多地在廣告中作出承諾，過分輕視經銷商和顧客對愚笨的商業規劃的反應。過分用昂貴的包裝來裝飾產品，過分忽視提供適當的售後服務的要求——所有的這些過火和缺乏行為，都會造成惡劣的公關。本章提出的某些觀點，有可能引導公共關係去充當安全保障的角色。公共關係為銷售提供了一種管理哲學。如果其中的一些觀點在過去被采納了，那麼，我們今天就不會遭受立法的、消費主義的和保守主義的痛苦，這些阻力常使營銷從攻勢轉為守勢。然而，本章並不想提供關於銷售論理的短論，而是為了進一步充當向導，以便讓人們看到在更為成功的營銷策略的策劃中，公共關係所具有的價值及其運用方法。這種建議是積極的和可操作的。這有可能被說成是更富有創見的，更有責任感的，從而更有利可圖的銷售。

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