旅遊營銷案例彙編(最新精編)(2個ppt，11個doc)
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旅遊營銷案例彙編(最新精編)(2個ppt，11個doc)目錄：
一、 旅遊新利体育取现
學
二、 營銷管理--旅遊企業營銷原理與案例分析
三、 《旅遊新利体育取现
與策劃》案例集
四、 杭州雷峰塔營銷策劃案
五、 旅遊目的地網絡營銷發展策略研究
六、 旅遊網絡營銷策劃
七、 旅遊資料紅色旅遊產品與目的地營銷研究
八、 盤點某年中國十大旅遊營銷案例
九、 啟動旅遊眼球經濟營銷策劃
十、 夏都美景營銷推廣計劃
十一、 營銷案例--旅遊新利体育取现
與策劃案例集
十二、 營銷大師米爾頓科特勒痛陳中國旅遊營銷九大弊端
十三、 中國旅遊營銷30年回顧、反思和問題
旅遊營銷案例彙編(最新精編)(2個ppt，11個doc)內容摘要：
其中《杭州雷峰塔營銷策劃案》簡介如下：
品牌“質地”——情景交融
在進行雷峰塔景區旅遊規劃調整時，將資源優勢整合和轉化成品牌優勢，可著重在情——景交融上作文章。
雷峰塔景區的資源優勢，突出表現在它的景觀風貌獨特和文化內涵豐厚上，尤其是其中的“情緣”內涵，大可利用。
首先，雷峰塔在五代吳越國末年始建時，就是一座“規模宏麗，極所未聞，極所未見”的佛塔建築，加上南宋重建後完整的佛塔和明朝中葉火焚後“老衲”般的殘塔（磚塔身），再到如今建造的雷峰新塔，雷峰塔的形象，可謂是形象鮮明，由來長遠，深入人心，曆久彌新無論是杭州市本地居民還是外省甚至於海外華人，對這座千年古塔都是很有認同感和曆史感的。
其次，雷峰塔地處西湖南岸夕照山巔，據有全湖賞看山水風光的最佳位置，“雷峰夕照”不但在西湖十景中獨標一格，而且連乾隆皇帝也在詩作中稱讚其“最擅名”。無論是看雷峰塔還是從塔上看西湖山水（包括十景中的其他九景和十景以外的大量景物）以及杭州市區，都可以說是無與倫比的。
其三，雷峰塔一千年多年來的變遷和遭遇，積澱下極其豐厚的曆史文化內涵，特別是其中的“情緣”內涵（主要是《白蛇傳》神話傳說，但不僅僅是《白蛇傳》），不但西湖眾多景點、景區所無法比擬，而且與當代旅遊日益注重文化內涵和品位的潮流相一致，與杭州旅遊主打“愛情之都”城市品牌的策略高度融合，為雷峰塔景區資源優勢的整合和遊覽價值取向的引導提供了情、景交融的堅實基礎。
所謂“情景交融”，就是既要強化雷峰塔景區的觀光性，又要突出景區觸景生情、情深誼長、以“情”為重、難以忘情、懷念之情綿綿不絕的獨特魅力，通過為遊人提供獨特的“情緣”文化享受來實現盈利。就本景區而言，可先圍繞著以《白蛇傳》神話為基礎的“情愛”做好、做足文章，以求繼景區在開放的頭一年因為新奇、轟動和“先睹為快”心理的作用而有較理想客流量的階段性高潮過去後，掀起新一輪遊覽高潮，再就廣義的“情緣”兩字不斷做好後續文章，使之成為“千年愛情第一塔”。
其中《旅遊網絡營銷策劃》簡介如下：
“網絡營銷”在英文中有多種表達方式，彙總起來有：e-marketing、online marketing、Internet marketing、net marketing、web marketing、cyber marketing等。人們試圖用一些新的術語來概括新利体育取现
在網絡環境下所出現的新變化，盡管可以籠統翻譯為網絡營銷，但在理論研究與實踐中，我們發現由於在內涵理解上的不一致，容易引起不必要的爭論。尤其是旅遊業，我國在應用相關信息技術方麵與國外有較大差別，常常將“網絡”與“因特網”不加區分地等同起來。
e-marketing ：E指“電子”，現代信息技術產品都是電子產品，從廣義的角度來看，該概念似乎可以包含一切電子營銷方式，但目前一般指通過因特網的“電子商務營銷”。
online marketing ：指借助於聯機網絡的網上營銷。聯機網絡上世紀60年代就已出現，而美國的許多飯店集團在70年代就通過基於聯機網絡的CRS（中央預訂係統）來分銷產品，而此時因特網還未出現。
Internet marketing ：強調是以因特網為工具的新利体育取现
，這是目前最流行的網絡營銷方式，許多專家和學者常常將兩者不加區分地等同起來。
web marketing ：強調通過因特網上的WEB頁麵營銷，也稱網站營銷，這是中國旅遊業目前一般使用的營銷方式。
cyber marketing ：指借助聯機網絡、無線網絡、數字交互式媒體的營銷方式。這種方式更加強調無線數字通信（如手機、掌上電腦）、數字交互式媒體（如加裝了機頂盒的交互式電視）。目前一些歐美國家（如芬蘭）的旅遊業已經開展了這種營銷方式，這也是旅遊網絡營銷未來的發展趨勢。
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