組合營銷策略大全(最新精編)(16個ppt，5個doc)

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組合營銷策略大全(最新精編)(16個ppt，5個doc)目錄：
一、 《“醋吧”營銷策劃書》
二、 《煤炭新利体育取现 》煤炭企業營銷組合與產品策略
三、 促銷策略-營銷策略組合
四、 製訂年度策略性營銷規劃的程序和方法
五、 商業銀行營銷組合與策略
六、 新利体育取现 學期末複習--企業增長戰略方麵
七、 新利体育取现 組合策略
八、 新利体育取现 組合策略（一）
九、 新利体育取现 組合策略（二）
十、 深度營銷係列-營銷策略動態組合
十一、 現代營銷理念與策略組合
十二、 現代營銷理念與策略組合
十三、 第九章營銷組合與產品策略
十四、 第四編新利体育取现 組合的規劃與執行
十五、 網絡營銷
十六、 網絡營銷的策略組合
十七、 網絡營銷組合策略
十八、 營銷組合與產品策略
十九、 營銷組合之4P策略
二十、 營銷組合策略
二十一、 設定營銷組合策略

組合營銷策略大全(最新精編)(16個ppt，5個doc)內容摘要：
其中《營銷組合策略》內容摘要：
　　產品是新利体育取现 組合中最重要的因素。一個企業的成敗興衰，它的新利体育取现 活動效益如何，首先取決於它提供什麼樣的產品來滿足目標市場需求，產品策略就是對此問題作出研究。營銷組合策略中的其他三個策略，即產品策略、分銷策略、促銷策略都是圍繞產品進行決策的。因此，產品策略也就成為整個營銷組合的基石。產品策略可以從產品研究的不同角度分為整體產品策略、產品組合策略、產品生命周期策略和新產品開發策略。
第一節整體產品策略
一、產品整體概念
　　在現代新利体育取现 學中，產品的概念是產品整體概念，區別於傳統的產品概念。傳統產品概念的解釋通常局限在產品的物質形態合具體的用途上，產品一般被表述為：由勞動創造、具有使用價值和價值，能滿足人類需求的有形物品。
（一）整體產品的定義
　　產品整體概念具有極其寬廣的外延和深刻而豐富的內涵。整體產品被表述為：向市場提供的、能夠滿足消費者某種需求和利益的有形物品和無形服務的總體。這一意義上的產品，除了包括傳統意義上的狹義產品，如材料、結構、款式等要素構成的有形物體，還包括由有形物體所體現的基本功能和效用，以及伴隨著有形物體銷售所提供的質量保證、售後服務等無形的要素。總之，凡是能夠滿足消費者需求，使其獲得利益的一切有形的、無形的，物質的、精神的各種要素都屬於產品的範疇，這就是現代新利体育取现 學中的產品整體概念。
（二）整體產品的構成
1、核心產品
　　核心產品是指產品能夠提供給消費者的基本效用或利益。這是產品在使用價值方麵的最基本功能，是消費者需求的中心內容。從根本上說，每一種產品實質上都是為了滿足消費者欲望而提供的服務。譬如，人們購買電冰箱不是為了獲取裝有各種電器零部件的物體，而是為了滿足家庭冷藏、冷凍食品的需要。所有產品的購買同理。核心產品體現了產品實質，企業營銷要想取得成功，必須使產品具有反映消費者核心需求的基本效用或利益。然而，核心產品是一個抽象的概念，須通過產品的具體形式才能讓消費者接受。
2、形式產品
　　形式產品是指核心產品借以實現的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式。任何產品都具有特定的外觀形式，因為核心產品需要表現為具體的形式產品。形式產品由五個特征構成，即品質、式樣、特征、商標及包裝。產品的基本效用就是通過形式產品的這些特征具體體現的，為顧客識別、選擇的。因此，企業營銷在著眼於向消費者提高核心產品的基礎上，還應努力尋求更完美的外在形式以滿足顧客的需求。

其中《營銷組合與產品策略》簡介如下：
　　企業的營銷策略是企業對其內部與實現營銷目標有關的各種可控因素的組合和運用。影響企業營銷目標實現的因素是多方麵的，包括產品的設計製造、產品包裝、品牌選擇、價格的製定與調整、中間商的選擇、產品的儲存和運輸、廣告宣傳、人員銷售、營業推廣、公共關係等等。這些營銷活動可以各自進行，但相互之間又必然會產生影響。所以許多企業在營銷實踐中認識到，必須對企業的各種營銷策略圍繞統一的營銷目標加以有機組合，才能使營銷活動取得成功，並降低營銷的成本。最早提出營銷策略組合概念的是尼爾.鮑頓（Neil Borden）,他認為企業營銷組合涉及到對產品、定價、品牌、渠道、人員銷售、廣告、營業推廣、包裝、售點展示、售後服務、物流、調研分析等十二個因素的組合；以後又有一些營銷學者對營銷策略提出過不同的組合方式，如：佛利(Albert.W.Frey)的二元組合：一為供應物因素，即同購買者關係較為密切的因素，如產品、包裝、品牌、價格、服務等；二為方法與工具，即同企業關係較為密切的因素。如分銷渠道、人員推銷、廣告、營業推廣和公共關係等；拉紮和柯利(Lazer & Kelly)的三元組合：一為產品和服務的組合；二為分銷渠道的組合；三為信息和促銷手段的組合等等。1960年，美國新利体育取现 學家傑羅姆.麥卡錫將各種因素歸結為四個主要方麵的組合。即產品（Product）、價格(Price)、地點(Place)、和促銷(Promotion)。從而使企業的營銷策略圍繞這四方麵形成了四種不同類型的策略組合。
　　產品策略(Product Strategy),主要是指企業以向目標市場提供各種適合消費者需求的有形和無形產品的方式來實現其營銷目標。其中包括對同產品有關的品種、規格、式樣、質量、包裝、特色、商標、品牌以及各種服務措施等可控因素的組合和運用。
　　定價策略(Pricing Strategy)，主要是指企業以按照市場規律製定價格和變動價格等方式來實現其營銷目標，其中包括對同定價有關的基本價格、折扣價格、津貼、付款期限、商業信用以及各種定價方法和定價技巧等可控因素的組合和運用。
　　分銷策略(Placing Strategy)，主要是指企業以合理地選擇分銷渠道和組織商品實體流通的方式來實現其營銷目標，其中包括對同分銷有關的渠道複蓋麵、商品流轉環節、中間商、網點設置以及儲存運輸等可控因素的組合和運用。
　　促銷策略(Promotioning Strategy)，主要是指企業以利用各種信息傳播手段刺激消費者購買欲望，促進產品銷售的方式來實現其營銷目標，其中包括對同促銷有關的廣告、人員推銷、營業推廣，公共關係等可控因素的組合和運用。

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