2001年下半年自考新利体育取现 學試題內容簡介
2001年下半年自考新利体育取现
學試題
課程代碼：00058
第一部分選擇題
一、填空題（每空1分，共16分）
1.除了少數產品由生產者直接賣給最終用戶外，絕大多數商品都是經過______賣給最終消費者的。
2.環境變化的趨勢可分為______和______兩大類。
3.企業形象識別係統包括______、______和視覺識別(VI)三個部分。
4.企業所有的促銷手段可分為兩大類，一類是______，另一類是______。
5.______的變化是直複營銷發展的內部動力。
6.市場是某種產品的所有______和______所組成的群體。
7.對消費者的______有直接或間接影響的群體是相關群體。
8.采用技術創新策略創名牌，可以有兩種途徑，即______和______。
9.現代營銷觀念的“4C”原則，包括消費者、成本、______和______。
10.在完全競爭情況下，企業宜將自己的產品價格訂得與市場______差別不大。
二、判斷題(判斷下列各題，正確的在題後括號內打“√”，錯的打“×”。每小題1分，共10分)
1.按顧客對價格的接受程度來訂價，也就是製定一個能使企業得到最大利潤的價格。( )
2.生產者市場需求的派生性，使得對消費品需求一定比例的增長，會引起更高比例的對生產資料需求的增長。( )
4.將企業的競爭者分為一般競爭者和形式競爭者是從顧客的角度對競爭者所作的劃分。( )
5.廣告的顯示頻率是指在特定的時間內通過某種廣告媒介使多少消費者接收到廣告信息。( )
6.直複營銷是一種不通過店鋪而通過人員直接銷售產品的方式。( )
7.所謂新產品是指通過新發明創造的產品。( )
8.提高宏觀環境的應變能力的主要途徑是建立企業宏觀環境自適應係統。( )
9.代理商本身也從事產品的購銷活動以賺取購銷差價。( )
10.增加產品組合的廣度，可以最大限度地滿足需要，並獲取最大的利潤。(）
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