2001年4月自考廣告學試題(新利体育取现 專業

2001年4月自考廣告學試題(新利体育取现 專業)

一、填空題（每空1分，共10分。）

1、廣告是以______________為目的的廣告主，通過大眾傳播媒介所進行的有關商品、勞務、觀念等方麵信息的有說服力的銷售促進活動。

2、世界上最大的和最有權威性的國際廣告組織是______________。

3、廣告創意的核心是______________的創作。

4、《廣告法》規定：煙草廣告中必須標明______________。

5、廣告定位的一個最重要的實踐意義就是如何正確地、科學地、有效地確定______________。

6、現代設計是科學、藝術、技術三者緊密結合的綜合性學科，廣告藝術是現代設計中______________設計的一個組成部分。

7、廣告表現是廣告創作與廣告製作形成的、最終與廣告對象見麵，並說服或影響其購買行______________為的形式。廣告表現的具體形式就是______________。

8、一個媒介的“好壞”並不能完全從媒體本身去說明，一般要分析媒體的______________與相交程度。

9、在一定時間內同一廣告通過媒體到達同一個人（或戶）的數量界限稱______________。

10、現代廣告經營業的最主要特征是協助和參與廣告主的______________。

二、單項選擇題（在每小題列出的四個選項中隻有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題幹後的括號內。每小題1分，共13分。）

1、影響現代廣告發展的最根本因素是（）

A、消費的發展B、企業組織形式的發展C、商品經濟的發展D、科學技術的發展

2、廣告中最常見的形式，也是廣告學重點要研究的對象是（）

A、企業廣告B、商品廣告C、觀念廣告D、服務廣告

3、《廣告法》調整的廣告是（）

A、商業廣告B、公益性廣告C、分類廣告D、禮儀廣告

4、在確定廣告主題時，從商品使用18lickc新利 角度進行分析的是（）

A、原料的產地B、價格C、使用中的方便和樂趣D、製造過程中的品質保證

5、確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中最關鍵的是（）

A、商品分析B、消費者分析C、商品特點和消費特點分析D、企業形象與品牌形象分析

6、讓模特兒穿上時裝以演示時裝的優美，是屬於（）

A、由構圖所形成的感覺B、由色彩所形成的感覺

C、由廣告附加加值所形成的感覺D、由情節所形成的感覺

7、在廣告中，運用空白引起人們的注意，這種方法屬於（）

A、增強刺激B、運用對比C、產生懸念和奇想D、利用“大”

8、“美好的瞬間，柯尼卡”，這一廣告標題的寫作形式是（）

A、口號型B、祈使型C、直訴型D、讚美型

9、某一特定時期內收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節目的人數（或戶數）總和稱為（）

A、視聽率B、毛評點C、視聽眾暴露度D、到達率