北京 2000年4月自考旅遊新利体育取现 試題內容簡介
一、填空題（每空1分，共14分）
1．旅遊者在旅遊過程中購買的是旅遊產品的___________________、產品的______________諸因素決定了旅遊者對旅遊產品的評價。
2．產品生命周期的各個階段通常是以__________________、___________________的變化來衡量的。
3．新產品進入一個新市場以填補市場需求空白時，進入市場宜_________________，采取_________________________的策略手段。
4．一個國家（或地區）的旅遊產業的經營決策必須圍繞著營銷環境所帶來的_______________或__________________________去製訂。
5．公關人員通常運用兩種方法來選擇公共宣傳的內容：一種是___________________；另一種是_____________________。
6．隨機抽樣包括簡單隨機抽樣、_______________________和____________________等方法。
7．旅遊企業的市場開發戰略有兩個主要目標：把顧客從_____________________的消費行列爭取到
旅遊產品的消費行列；把________________________的消費顧客盡可能多地吸引到本企業產品的消費群體中來。
二、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中選出一個正確的答案，並將正確答案的號碼填在題幹
後的括號內。每小題1分，共7分）
1．市場細分的最大弊端是（ ）
A．不利於企業發掘新的市場機會
B．不利於企業提高競爭能力
C．不利於企業降低生產成本和推銷費用
D．不利於企業滿足千變萬化的市場需求
2．如果競爭對於采用無差異市場策略，企業就應當采用_____市場策略，以提高產品的競爭能力。（ ）
A．反應差異性
B．集中性
C．分散性
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