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促銷寶典

手機企業品牌推廣費用三分

　　 手機產品不僅僅是要做產品銷售，還要做品牌，除了臨時的隨機的根據市場的銷售情況來安排市場費用外，還必須有長期而持續品牌建設的市場費用投入。因此，需要有一個清晰而明確的製度將市場費用固定下來，從而能夠有計劃有步驟的開展市場工作。

　　結合手機產品市場的特點和我公司的渠道特點，可以將市場推廣費用分為以下三大類將會有較好的形式：

　　一、品牌建設費用

　　（一）品牌建設費用的含義

　　品牌建設費用不是針對某一款機型，而是針對所有型號的手機。是整個企業手機純品牌形象的投入。（當然離不開產品的支持，品牌形象同時可以出現產品的內容）

　　（二）品牌建設費用的目標

　　品牌建設是為了宣傳手機產品的手機品牌和企業的品牌，提升企業形象，產品形象，增加知名度和美譽度。從而能夠間接的拉動市場銷售。

　　（三）品牌建設費用的來源

　　根據年度的品牌建設目標來確定需要的投入，從而從總體上我們有一個對品牌建設目標和期望，這樣就不會在品牌建設投入時因一時一地的市場得失而放棄品牌的持續投入。在實際的費用計算上，我們設定一個比例，按照這一比例，每月在銷售總額中計提。

　　（四）品牌建設費用的項目與核銷

　　主要是高空媒體——電視、報紙、雜誌、戶外、車身的投入，此部分費用按照每月的投入在品牌建設帳戶中支出，按當月的投入進行年度攤銷，季度核算，年度結算。
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