消費者購買行為分析教材(PPT 92頁)

食品營銷學
第四章 消費者購買行為分析
（一）消費者需求分析
2．需要的類型及內容
（二）消費者的購買動機
2．動機的產生
3．動機的功能
4．消費者購買動機的類型
（3）社會性購買動機
5．消費者的具體購買動機
（一）消費行為概述
2．消費行為的變化趨勢分析
3．消費行為模式
（二）消費者購買行為類型
2．根據消費者購買目標的選定程度分類
3．按消費者購買介入程度和品牌差異程度分
消費者購買行為的類型
東西方文化差異對兒童價值觀的影響
民族亞文化群
宗教亞文化群
種族亞文化群
地域亞文化群
社會階層
丈夫的角色
3．購買決策內容
4．購買決策方式
5．購買決策類型
（二）消費者決策過程
消費者購買決策過程-引起需要
消費者購買決策過程-收集信息
消費者購買決策過程-評價方案
購買決策
購後行為
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