某公司產品整合營銷策劃項目建議書(PPT 187頁)

習慣的革命
一、六味地黃是什麼？
1、產品能效
2、六味地黃產品優劣勢分析
產品劣勢
3、不同產品形態及比較
六味地黃茶與其他六味地黃產品的比較
4、思考與啟示
二、整體市場狀況分析
1、全國市場容量
幾組數據
北京市
上海市
月份 排序 品名 占OTC市場份額
深圳市
廣州市
武漢市
3、思考與啟示
三、六味地黃市場成功分析
1、借勢——完成消費者對六味地黃的產品認知：
2、細分市場：
3、有序競爭：
思考與啟示
四、競爭分析
1、百家爭鳴
2、決定競爭優勢的要素競爭趨勢
六味地黃丸招貼
2．2科技發展導致產品形態的競爭
2．3 終端競爭
3、思考與啟示
五、消費者分析
1、 消費動機：
2、 購買曆史：
3、 收入水平：
4、 性別年齡：
思考與啟示
1、市場研究和分析
研究方法
研究流程
2、產品係列包裝設計及測試
3、價格測試
1、整合營銷策略規劃
（一）新品牌規劃
（二）品牌的組織管理
3、區域樣板市場上市策劃
5、區域市場整合傳播策劃
4、營銷管理係統工程
（一）銷售渠道網絡的規劃與設計
（二）經銷商管理工程的導入
（一）品牌基本元素設計
2、品牌標準顏色
3、品牌標準字製作規範
4、輔助圖形
5、組合
二、品牌營銷推廣所需POP設計
八、廣告
第四階段：全國招商
招商策劃
..............................