營銷策劃與廣告策劃整合營銷傳播方法(PPT 38頁)

營銷計劃
營銷策劃的重要性
營銷計劃書：
營銷計劃書對廣告的作用
自上而下式營銷策劃
形勢分析
營銷目標
營銷戰略：
營銷戰術(行動綱領）：
自下而上式營銷策劃：小公司如何策劃
新營銷秘訣：關係營銷
關係的重要性
關係層次
關係程度對利潤空間和顧客人數的影響
整合營銷傳播：概念與過程
整合層次
整合三角
整合營銷傳播各層麵
整合營銷傳播宏觀模式
營銷策劃與廣告策劃的整合營銷傳播方法
廣告計劃
廣告戰略與創意組合
廣告戰略包含了創意組合的各個組成部分
金洛坐標
廣告與銷售及利潤的關係
一個小問題
資金劃撥方法
確定廣告預算的方法
..............................