廣告訴求策略課件(PPT 122頁)

三、製約理性廣告效果的因素
四、理性訴求的具體方法
1、哲理性訴求
哲理訴求廣告要注意以下幾個問題:
2、勸誘
3、告白
4、對比
如何做對比廣告
對比廣告的方法
5、類比
6、證明
7、雙麵論證
第四節　廣告的情感訴求
一、情感的基本知識
二、廣告情感訴求
情感性訴求——動之以情
三、情感訴求的心理策略
四、情感訴求應注意的問題
五、情感訴求的方法
幽默廣告必須遵循以下幾條原則
3、比喻
4、誇張
5、情節訴求
6、諧趣
7、荒誕
8、懸念
第五節　廣告的潛意識訴求
一、潛意識的詮釋
2、集體潛意識
3、社會潛意識
4、後潛意識
二、潛意識廣告
三、潛意識在廣告中的作用
四、潛意識訴求方法
1、個人潛意識訴求
情侶表達廣告創意要點為:
性感訴求應考慮消費者的接受心理：
4、隱喻訴求
..............................