廣告傳播與媒體培訓教材(PPT 48頁)

1、傳播是在一定社會關係中進行的。
2、傳播的實質是信息共享。
3、傳播是一種雙向的社會互動行為。
4、傳播者與接受者雙方要有共通的意義符號
廣告傳播與媒體
傳播的含義：
廣告與傳播的關係
廣告信息的有效傳播
廣告媒體
報紙廣告的定義
報紙媒體特征
報紙廣告分類
分類廣告簡介
中國分類廣告的發展策略
製定報紙媒體策略
雜誌廣告簡介
雜誌廣告傳播的特征
雜誌的廣告收入客戶來源
為什麼客戶要在這些雜誌上投放廣告？
中國雜誌現今狀況
宏觀狀態
微觀現狀分析
讀者閱讀率分析
廣告分析
2.廣告在雜誌中的比例
不同類別雜誌編輯內容與背景分析
雜誌發行渠道分析
雜誌印刷環境與廣告接受環境比較
雜誌出版周期分析
雜誌收入
電視廣告
電視廣告的過程
中國電視廣告在創意方麵的不足
廣播廣告
廣播廣告-經營格局
收聽環境的變化
誘人的市場前景
網絡媒體簡介
中國網絡媒體類型
網絡廣告與傳統廣告的相比的優勢
總結
網絡廣告的投資額沒有電視廣告的高的原因
四大媒體傳播特征的比較
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