廣告營銷環境培訓課件(PPT 40頁)

掌握營銷環境的概念
認識營銷環境和企業營銷行為的關係
掌握間接營銷環境的構成要素及對營銷活動的影響
掌握直接營銷環境的構成要素及對營銷行為的影響
了解營銷環境分析的基本方法
廣 告 營 銷 環 境
本章學習內容
第一節 營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀環境PEST分析
企業營銷有關的部分法令法規
經濟成長階段特征比較
聯合國規定的衡量世界各國富裕程度的指標
1990年代我國城鎮居民恩格爾係數走勢
1998年~ 2002年我國居民恩格爾係數走勢
第四節 營銷環境分析方法
SWOT分析矩陣
“機會潛在吸引力—企業成功概率”矩陣
“威脅—機會分析”矩陣
產品與市場發展矩陣
思考題
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