產品策略之產品生命周期與新產品開發培訓教材(PPT 57頁)

一、產品生命周期的概念
二、產品生命周期階段的劃分與營銷策略
三、產品生命周期的其他形態
四、判定企業生命周期的方法
第九章
第一節 產品經濟生命周期
基本概念
產品生命周期各階段特征和營銷目標
案例分析：杜邦尼龍絲襪
1、引入階段：
研究產品壽命周期理論的意義
理想的產品生命周期
第二節 新產品開發概述
新產品開發是技術問題嗎？
案例：娃哈哈
一、概念和類型
新產品分類
二、新產品開發的意義
三、新產品開發的風險與失敗原因
四、開發成功的新產品，具備以下特征：P169
第三節 新產品開發程序
按照新產品革新程度不同，新產品開發的策略有：
按照開發時機的不同，新產品開發策略有：
三、新產品開發程序
四、新產品的推廣過程
（二）消費者采用新產品的行為類型
Swatch因特網時間
2010上海世博會，斯沃琪 (Swatch) 特別呈獻“瑞士國家館珍藏腕表”
Swatch攜手幾米 推出2011年兔年生肖腕表
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