廣告經營機製培訓教材(PPT 54頁)

§5.1 廣告代理製的建立、發展與優長
§5.1.1 廣告代理的內涵及類型
二、廣告代理的雙重屬性
三、廣告代理的類型、優長比較與綜合型廣告代理公司的具體要求
1、廣告代理的類型
（2）專門型代理
2、兩種代理類型公司優長的比較
3、綜合性廣告代理公司須具備的條件
（1）功能齊全，具有高質量高水平的全麵代理服 務能力
（2）必須有科學化規範化的管理
（3）必須具有充足的財力
§5.1.2 廣告代理的發展
一、處於媒體依附地位的媒體推銷時代
二、脫離媒體的媒體掮客時代
三、獨立的專門化代理時代
此後，不同規模卻同類型的廣告代理公司相繼湧現。著名的有：
對廣告代理演進軌跡的分析：
§5.2 廣告代理製的確立與發展
§5.2.1 廣告代理製的確立
1、分工機製
2、交易機製
§5.2.2 廣告代理製的優長
一、實行廣告代理製，最大的受益者應當是廣告主
二、實行廣告代理製，對媒體來說，也是百利而無一弊的
三、實行代理製，是廣告業自身發展的內在要求
§5.2.3 廣告代理製的發展
二、廣告代理費受到挑戰：原因及變化
三、廣告代理收費的幾種主要模式
1、傭金製
2、協商傭金製
3、實費製
4、效益分配製
5、議定收費製
§5.2.4 對廣告代理製發展演變的曆史檢視
一、從其產生來看，廣告代理製是廣告市場三方主體博弈的產物，是一種市場選擇
二、廣告代理製的內涵遠大於廣告代理費製的內涵，而且廣告代理製也不是一成不變的製度，
而是隨著市場環境和傳播環境的改變而不斷發展演變的
三、廣告公司在廣告市場三方主體博弈中要取得主動地位，其核心就是要具有不可替代的核心競爭優勢
§5.3 廣告代理製的實質及推廣
二、自由市場經濟四大原則與廣告代理製合理性
1、成本原則
2、自身利益原則和“雙贏”原則
3、完全信息原則
§5.3.2 廣告代理製的推廣
二、廣告代理製推行的前提——專業化服務
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