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廣告經營機製培訓教材(PPT 54頁)

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廣告傳媒
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廣告經營, 經營機製, 培訓教材
廣告經營機製培訓教材(PPT 54頁)內容簡介
§5.1 廣告代理製的建立、發展與優長
§5.1.1 廣告代理的內涵及類型
二、廣告代理的雙重屬性
三、廣告代理的類型、優長比較與綜合型廣告代理公司的具體要求
1、廣告代理的類型
(2)專門型代理
2、兩種代理類型公司優長的比較
3、綜合性廣告代理公司須具備的條件
(1)功能齊全,具有高質量高水平的全麵代理服 務能力
(2)必須有科學化規範化的管理
(3)必須具有充足的財力
§5.1.2 廣告代理的發展
一、處於媒體依附地位的媒體推銷時代
二、脫離媒體的媒體掮客時代
三、獨立的專門化代理時代
此後,不同規模卻同類型的廣告代理公司相繼湧現。著名的有:
對廣告代理演進軌跡的分析:
§5.2 廣告代理製的確立與發展
§5.2.1 廣告代理製的確立
1、分工機製
2、交易機製
§5.2.2 廣告代理製的優長
一、實行廣告代理製,最大的受益者應當是廣告主
二、實行廣告代理製,對媒體來說,也是百利而無一弊的
三、實行代理製,是廣告業自身發展的內在要求
§5.2.3 廣告代理製的發展
二、廣告代理費受到挑戰:原因及變化
三、廣告代理收費的幾種主要模式
1、傭金製
2、協商傭金製
3、實費製
4、效益分配製
5、議定收費製
§5.2.4 對廣告代理製發展演變的曆史檢視
一、從其產生來看,廣告代理製是廣告市場三方主體博弈的產物,是一種市場選擇
二、廣告代理製的內涵遠大於廣告代理費製的內涵,而且廣告代理製也不是一成不變的製度,
而是隨著市場環境和傳播環境的改變而不斷發展演變的
三、廣告公司在廣告市場三方主體博弈中要取得主動地位,其核心就是要具有不可替代的核心競爭優勢
§5.3 廣告代理製的實質及推廣
二、自由市場經濟四大原則與廣告代理製合理性
1、成本原則
2、自身利益原則和“雙贏”原則
3、完全信息原則
§5.3.2 廣告代理製的推廣
二、廣告代理製推行的前提——專業化服務
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廣告經營機製培訓教材(PPT 54頁)
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