廣告經營與廣告市場培訓教材(PPT 46頁)

2.1: 廣告市場
2.2: 廣告市場的主體活動
2.3: 廣告經營的市場環境
第二章 廣告經營與廣告市場
本章重點
引言
2.1 廣告市場
二、廣告市場的定義
§2.1.2 廣告市場的構成及運行特點
1、廣告主
2、廣告公司
3、廣告媒體
4、廣告受眾
二、廣告市場的運行特點
1、廣告市場與其他經濟市場運行機製的共性
2、廣告市場運行機製的特殊性
（2）雙重代理關係
（3）價值實現過程的特殊性
2.2 廣告市場的主體活動
二、廣告主對於廣告市場的意義
三、廣告主的數量和行為對廣告市場的影響
負麵影響
加強對廣告主的廣告素養教育的重要性
§2.2.2 媒介廣告市場活動的角色轉換
二、“媒介時代”媒介的廣告市場角色
三、“廣告代理業時代”媒介的廣告市場角色的轉換
四、中國的情況
§2.2.3 廣告受眾的市場參與及影響
二、廣告受眾的市場參與及其影響
三、加強廣告受眾研究
§2.2.4 廣告公司在廣告市場活動中的地位和作用
二、廣告公司在市場活動中的地位
三、當前中國廣告公司發展狀況
四、改變目前格局的策略性思考
2.3 廣告經營的市場環境
§2.3.2 廣告經營的宏觀市場環境
一、政治環境
二、經濟環境
三、文化環境
四、科技環境
§2.3.3 廣告經營的特定市場環境
一、特定地域環境
二、人際關係因素
三、特定產業環境
§2.3.4 廣告經營市場環境分析的意義
二、廣告市場環境與廣告經營
思考題

..............................