企業營銷環境分析教材(PPT 55頁)

了解企業微觀環境的重要性。
掌握企業的微觀環境的構成要素：企業本身，供應商，
營銷中間商，顧客（市場），競爭者，公眾。
了解宏觀環境的重要性。
掌握企業的宏觀環境的構成要素：人口，經濟，
技術，政治，文化和自然環境。
了解企業環境分析的方法
第二章企業營銷環境分析
本章要求
一 環境威脅與新利体育取现 機會
三、企業微觀環境
1、企業
2、供應商
3、營銷中間商
4、顧客
5、競爭者
6、公眾
四、企業宏觀環境
分析宏觀環境的需要和趨勢
趨勢
主要宏觀環境因素
1、人口統計因素
1）世界人口增長
2）人口年齡結構決定需要
3）民族市場
4)教育組
5）家庭類型
6）人口的地理遷移
7）大眾市場向微觀市場轉變
2、經濟環境
1）收入分配
2）儲蓄、債務、信貸的適用性
3、自然環境
1）原料短缺
2）能源成本的增加
3）汙染的增加
4）環境保護中政府使命的變化
4、技術環境
5、政治/法律環境
1）對企業進行管理的立法
影響營銷活動的法律
2）公眾利益集團的成長
消費者主義運動
6、社會/文化環境
分析新利体育取现 環境的方法
例：某煙草企業研究到足以影響其業務的動向
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