信息是企業營銷的基礎(PPT 52頁)

新利体育取现 調研的含義和作用
新利体育取现 調研的類型
新利体育取现 調研的主要步驟
收集原始數據的主要方法
新利体育取现 信息係統的構成與作用
(1) 有利於製定科學的營銷規劃，增強競爭能力，提高經濟效益
(2) 有利於優化營銷組合
(3) 有利於及時發現市場機會，開拓新的市場
本章要點　
第1節　新利体育取现 調研過程
二、市場調研的作用
三、營銷調研的類型
（1）探測性調研
案例：探測產品銷售量下降的真正原因
（2）描述性調研
思考：
案例：連鎖店開業前描述性調研
（3）因果關係調研
課堂練習
四、營銷調研的內容
五、營銷調研的步驟（係統程序）
例：是否需要在洗衣機上加上定時啟動裝置？
六、收集原始數據的主要方法
實例 對消費者選購汽車行為的觀察分析
三種調查方法的對比
問卷設計
四　新利体育取现 信息係統的構成
營銷信息係統的構成
第3節　新利体育取现 信息係統的構成
【複習思考題】
營銷調研報告的結構
..............................