新利体育取现 環境概述(PPT 43頁)

何為營銷環境
新利体育取现 環境因素
營銷環境的特征
在不同時間對營銷環境的理解
Problem 2
微觀環境
1、企業
2、供應商
3、營銷中間商
4、顧客
5、競爭者
6、公眾
Problem 3
主要宏觀環境因素
1、人口
1）人口規模
２）年齡結構
３）家庭類型
4）地域分布
2、經濟環境
1）國家收入分配
2）個人收入分配
3、自然環境
1）原料短缺
2、環境惡化
3）汙染的增加
4）環境保護中政府政策的變化
4、科學技術環境
5、政治/法律環境
對企業進行管理的立法
6、社會/文化環境
Problem 4
對環境威脅與市場機會的分析與把握
環境威脅矩陣和市場機會矩陣
根據以上分析得出四種結果：
營銷對策
影響企業營銷活動能力及其目標實現的各種內、外部因素和力量。包括:
微觀環境 ----與公司關係密切，直接影響到企業營銷能力的各種因素.
宏觀環境 ----影響到整個微觀環境更廣泛的社會因素.
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