新利体育取现 環境分析教材(PPT 103頁)

§1.營銷環境概述
§2.公司的微觀環境
§3.公司的宏觀環境
§4.環境事件分析與企業對策
第二章 新利体育取现 環境分析
教學目的和要求：
§1.新利体育取现 環境概述
一、營銷環境及其構成層次
（二）營銷環境的構成
營銷環境的作用
新利体育取现 環境的構成
二、營銷環境的特點
三、營銷活動與新利体育取现 環境
分析營銷環境的意義
三.對待環境的兩種觀念
新利体育取现 宏觀環境分析
第四章 營銷環境分析
5、政治/法律環境
三、宏觀環境
2、經濟環境
6、社會/文化環境
3、自然環境
三、宏觀環境
4、技術環境
技術環境
新利体育取现 微觀環境分析
第二節 微觀環境分析
第二節 企業微觀環境
一、營銷渠道
企業內部因素
１、企業本身
（一）供應商
２、供應商
蝴蝶效應
牛鞭效應
營銷中介
營銷中間商
（二）代理商（沒有商品所有權）
(三)批發商和零售商
（四）新利体育取现 服務機構
（五）金融機構
（六）物流企業
二、競爭者
二、微觀環境
對競爭者的分析
第四節 營銷環境分析
三、顧客
四、公眾
新利体育取现 微觀環境總結
第四節 環境事件分析與企業對策
一、分析營銷環境的方法
營銷環境分析的方法
SWOT分析方法
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