市場調查數據的整理與分析培訓課件(ppt 30頁)

主要內容
市場調查數據的整理與分析
數據的審核
（一）調查資料審核的內容
調查資料的審核內容包括：
1.完整性
被調查者不能回答、遺漏回答或不願回答
2.準確性
（1）邏輯檢查；
（2）計算檢查
審核的準確性是檢查問卷或調查表中的項目是否存在填答錯誤，一般有以下三種情形：
（1）答非所問的答案。
（2）邏輯性錯誤。
（3）乏興回答的錯誤。
數據的證實
數據的分類
2、事後編碼
開放性問題編碼步驟
編碼表製作
1、編碼的基本原則
2、編碼表的結構
（1）代碼所在位置
（2）變量的名稱及變量說明
（3）編碼說明

..............................