新聞操作指導手冊培訓資料（DOC 13頁）

核心內容
◆如何撰寫新聞稿件
◆如何挖掘新聞亮點
◆軟文如何有效投放
◆媒體如何公關發稿

內容摘要
1、如何撰寫新聞稿件
分公司公關人員每次做宣傳之前首先要準備好新聞稿件，盡可能多地為媒體提供資料（非保密性的），因為所有的宣傳都需要有好的資料作為前提，否則將會成為無本之末，無源之水。即使是廣播、電視等視聽類媒體，也是需要有好的稿件或好的資料作為支撐，公關人員要對教育行業有充分的了解和把握，培養自己較強的稿件策劃及撰寫能力，這樣才能寫出比較好的新聞稿。新聞稿主要含標題、導語、主體三部分。
稿件標題需具備一定的煽動力，字數不能太多，講求簡短有力，一定要清晰準確地說明新聞中心思想，突出新聞中最重要的新聞要素，形式上應做到大標題，選擇粗黑字體，一般情況下，讀者第一眼就會看到標題，然後才會決定是否有必要接著讀下去。不可否認，由於公司規模及影響力所限，加之媒體本身運作特點，有些媒體會淡化在標題中提到公司名稱，以免引起廣告之嫌，除非已具備極大影響力的大公司。而我們通過提升影響力，應做到盡可能多地讓題目中見到“學大”字眼，因為這遠比廣告的效果要好。
導語要把最重要、最能吸引人的新聞內容放在前麵，濃縮新聞中最有價值的部分，務必做到簡潔、準確、鮮明、生動。一般情況下，新聞導語的基本要素包括，When（何時）、Where （何地）、Who（何人） 、What（何事） 、Why（何因）、How（過程），我們在操作時可根據實際情況進行操作選擇。

..............................