麥當勞新利体育取现 策劃書培訓課件（DOC 20頁）

目錄
一． 公司簡介2
二． 環境分析4
（一）宏觀環境4
1、人口環境4
2、經濟環境5
3、自然環境5
4、政治法律環境6
5、科學技術環境6
6、社會文化環境-6
（二）微觀環境-6
一、營銷渠道企業-6
二、營銷中間商7
三、SWOT分析8
中國快餐市場swot分析8
三．STP戰略分析13
一、市場細分13
二、市場定位15
四．4PS戰略分析16
一、對於4p中的產品問題-16
二、對於4p中的價格問題-17
三、對於4p中的渠道問題-18
四、對於4p中的促銷問題-19

內容摘要
引言
美國麥當勞公司是全球規模最大、最著名的快餐集團，是世界上最成功的特許經營者之一，成就了在126個國家擁有3萬多個分店的全球最大快餐業連鎖店的霸主地位，並以每3小時增加一個店麵的驚人速度持續的擴展，成為當今快餐業的巨無霸。麥當勞實施多種戰略，提升企業核心競爭力，經營範圍日益擴大，逐步占領全球市場。“麥當勞”作為餐飲行業的世界第一品牌，它獨特的經營可以說是一個神話。麥當勞公司是怎樣取得如此矚目的成就呢？這歸功於公司的新利体育取现 觀念。下麵就讓我們來了解一下麥當勞公司。　
一．公司簡介
McDonald's麥當勞餐廳（McDonald's Corporation）是大型的連鎖快餐集團，主要售賣漢堡包、薯條、炸雞、汽水、甜品。麥當勞餐廳遍布在全世界，在很多國家麥當勞代表著一種美國式的生活方式。
英文全稱： McDonald’s
公司類型：上市公司（紐約證券交易所）
廣告語： I'm lovin' it!
為快樂騰點空間（2010年）
成立於：1995年
總部位於：美國伊利諾州歐克布魯克（Oakbrook, Illinois）
重要人物：雷 克洛克（Ray Kroc）創始人 安德魯?麥肯納（Andrew J. McKenna）董事會非執行主席 吉姆?斯金納（Jim Skinner）董事會副主席兼CEO邁克爾?羅伯茨（Michael Roberts）總裁兼COO。

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