中國醫藥保健品明星營銷時代(doc 13頁)
中國醫藥保健品明星營銷時代(doc 13頁)內容簡介
一、 曆數中國醫藥保健品明星營銷時代六大現象
二、 四大家族聯手演繹中國醫藥保健品“明星營銷時代”
三、 從沉默到焦點,中國醫藥保健品行業如何良性運轉明星營銷?
近年來,隨著國家監管政策的加強,行業市場競爭的日益白熱化,消費者消費行為逐漸趨於理性,各大商家營銷手段、營銷模式的不斷升級,使得社區推廣、宣傳炒作、軟性廣告等讓眾多醫藥保健品企業賴以生存的營銷模式開始瓦解,尤其是2005年,新政策的推出,更是加速了眾多醫藥保健品企業營銷模式的轉型。於是,原本生硬複雜的醫藥保健品廣告開始沉寂,一張張熟悉的明星臉,卻成了企業營銷的新王牌,比名氣,比人氣,比身價,比FANS,巧妙借鑒快速消費品行業的營銷聖經,中國醫藥保健品企業從小報時代、機理時代、專家時代向“明星時代”轉型!
一、曆數中國醫藥保健品明星營銷時代六大現象
現象一:參與企業越來越多,且企業規模越來越大
從個體到小眾,從小眾到廣譜,越來越多的中國醫藥保健品企業啟用明星作為品牌宣傳的招牌,大到哈藥、東阿、華藥、東盛、太太,……
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