保健品市場上的四把利器(doc 13頁)

一、 其一：一個能清晰傳達出產品定位的口號
二、 其二：一個為產品量身定做的“概念”
三、 其三：一組符合策略的CF
四、 其四：一組闡述功能和概念的軟文

在保健品企業急需在市場套現的今天，保健品在市場1年沒有銷量就有可能死掉。因此，保健品的廣告的操作，相對於其他產品來說，要更猛、要更狠、更要立竿見影。筆者通過近8年保健品市場操作經驗，整理出保健品廣告操作的四把利器，借助這個平台和大家共享。
　　一個成功的保健品是怎麼做起來的？答案是廣告廣告還是廣告。
　　腦白金、紅桃K、昂立係列產品、椰島鹿龜酒這些成功的保健品，無一不是靠廣告拉動銷售的。我要強調的是保健品沒有廣告肯定是活不下去的，這就好象女人沒有新衣服活不下去一樣。
　　我們今天談保健品廣告，其他諸如終端、隊伍、價格什麼的我們把它們擱在垃圾桶，先把廣告這個話題擺在桌麵上，大家聽我先說，說的不好大家寫信罵我也行。或者來上海華泰廣告策劃公司直接拿磚頭拍我的鼻子。……

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