保健品市場研究總結報告(ppt 48頁)

一、 研究分析
二、 營銷建議

本次報告將會涉及以下概念：
目標消費者：指有購買調理腸胃和排毒類保健品需求的所有消費者。
市場容量：指在一定區域內，特定市場中，目標消費者一年內消費某類產品的消費量或消費金額。一般以消費量為單位的稱為市場總量，以消費金額為單位的稱為市場總額，特此說明。
品牌第一提及率：在目標消費者中，自發第一提及某一品牌的消費者的比例。
品牌知名度：在目標消費者中，知道某一品牌的消費者的比例。
品牌嚐試率：在目標消費者中，在一定時期內，服用過某一品牌的消費者的比例。
一、市場總體狀況：
市場容量：
從本次調查的數據來看，有腸胃不適症狀的消費者所占比例很大，占到75%以上，但是其中以服用保健品來改善病症的消費者隻占到34%，還有66%的消費者是不服用保健品，在未來一年內，以服用保健品來改善病症的消費者中有72%的人會購買，28%的人不會購買。而不服用保健品的消費者中會有42%的人購買，58%的人不會購買，所以總體來看，在未來一年內會有52%的消費者會購買比去年增長18%，所以這個市場的增值潛力和發展前景都是廣闊的。
本次研究調查的城市是上海、杭州和無錫。從調查的統計數據看，未來一年，上海保健品市場中，調理腸胃和排毒類保健品的市場容量是4.45億元，杭州保健品市場中，調理腸胃和排毒類保健品的市場容量是1.26億元，無錫保健品市場中，調理腸胃和排毒類保健品的市場容量是4152萬元。
目前調理腸胃和排毒類保健品市場細分來看，市場發展趨於成熟，大半的市場份額被一兩個主導品牌所瓜分。
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