中國啤酒業市場報告(doc 33頁)

一、 中國啤酒廣告現狀與發展
二、 啤酒企業營銷政策的探索思考
三、 世界啤酒發展趨勢
四、 競爭合作一啤酒企業競爭新觀念
五、 新世紀中國啤酒工業發展展望

經過近20年的競爭，中國啤酒業從“小國寡民”的“春秋時代”，進入到諸侯割據、群雄逐鹿的“戰國時代”。步入新世紀後，戰國紛爭的格局又逐漸演變成青啤、燕京、華潤“三強”鼎立的態勢。
1903年由英德商人合辦的“青島啤酒”，具有90多年的啤酒釀造曆史，主要致力於高檔啤酒的開發。選用峻山泉水釀造而成的“青島啤酒”，不僅在大陸擁有眾多的消費者，而且還銷往港澳、美國市場，啤酒出口量超過全國出口的50％，是中國最有知名度的啤酒，曾連續多次獲得國內國際大獎。
地處北京的“燕京啤酒”，是中國啤酒行業的一匹黑馬。1981年在順義縣以1萬噸的年產量起步，到2000年增至141萬噸，躍居全國第二。在北京市場的占有率為85％，天津市場的占有率為25％，全國市場的占有率為5％。2000年“燕京啤酒”商標價值已達45.69……

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