對決可口可樂首度失利(doc 9頁)

近年來，隨著其他飲料品類的陸續崛起，茶飲料、果汁飲料、功能飲料不斷推出新的產品，可樂這一碳酸飲料市場的總體份額正在受到蠶食，市場占有率一路下滑；同時可口可樂和百事可樂壟斷的城市市場都出現了飽和的趨勢，銷量在短期內難有大幅度的提升。雖然可口可樂也曾經試圖開拓碳酸飲料以外的市場，但除了果汁飲料外，其他市場的表現並不理想。

一位可口可樂的老員工稱從企業的宣傳口號就可以看到這個變化的痕跡：“1993年時，我們還是市場的領導者，口號是‘永遠是可口可樂’，而到了2005年，已經變成‘要爽由自己’”。通過個性化的口號，體現的是可口可樂力圖拉近主流年輕消費者的努力。可口可樂(中國)飲料有限公司某高層透露，運動、音樂、網絡是年輕人生活的三大主要內容，今後可口可樂的營銷主題就是圍繞這個去做。雪碧流行音樂榜、可口可樂NBA，這些將成為可口可樂最常見的推廣活動。

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