某保健品市場推廣方案(ppt 142頁)

一、市場綜述
市場現狀
市場前景
保健品發展趨勢
二、競爭分析
競爭品牌分析
競爭對手整體分析
三、消費群分析
四、SWOT分析
五、市場定位及獨特銷售
賣點（USP）
產品定位
功能定位

目標消費群定位
獨特銷售賣點（USP）
六、營銷組合
產品策略
價格策略
通路策略
公關促銷策略
七、推廣策略
八、推廣步驟
九、建立營銷支持體係
十、終端建議
十一、廣告策略
十二、推廣名建議

一、市場綜述
1、市場現狀

目前在上海市場銷售的保健品有3000種左右，形成了以洋參類、補鈣類、美容類和機體調節類（免疫調節、抗疲勞、抗衰老為主）四大類產品為主的市場格局，產生了一批相對穩定的保健品消費群體，保健品成為市民養生健體的重要組成部分。1998年的市場銷售總額約18億元，1999年的市場銷售總額約28億元，到2000年上海消費者花費在保健品上的開支達35億元左右，呈逐年上揚趨勢。
上海市場容量在全國來說是最大的，但市場上的保健品有一半是具免疫調節、抗疲勞、延緩衰老的功能，據統計，本領域市場銷售總額接近15億元，相對飽和。
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