腸胃道保健品板塊市場分析(doc 21頁)

第一章 保健食品及保健品市場
第一節 保健食品簡介
一、保健食品的概念
二、保健食品的特點
三、保健食品與普通食品及藥品的區別
四、保健食品的種類
第二節 保健品市場概況
一、中國保健品行業的發展曆程
二、保健品市場現狀
三、保健品市場發展趨勢
第二章 腸胃道保健品板塊市場分析
第一節 改善胃腸道功能類保健食品內涵及分類情況
一、內涵
二、分類
第二節 腸胃道板塊特點分析
一、在所允許申報的保健功能中，腸胃道板塊有四項功能可以申報
二、在保健品的功能分布中，該板塊一直都是申報的熱點之一。
三、改板塊產品的功效成分占到保健品功效成分來源的半數。
四、該板塊中各類的比例分布。
第三節 消費需求分析
一、市場容量
二、消費需求人群
三、市場潛力
第四節 改善胃腸道功能類產品的競爭態勢
一、潤腸通便類
二、排毒市場
三、改善胃腸道功能類保健食品的競爭威脅
第四節 消費者消費習慣及心理研究
一、消費心理
二、購買習慣
第五節 新利体育取现 分析
一、製造概念開拓市場依然是熱點
二、渠道分化成為必然
三、渠道細分、直銷比例增大
四、傳播方式日益直接化
五、公關將成為常用的營銷手段，將會越來越受企業重視
六、深度營銷顯神通
七、日益重視品牌價值
八、附加服務強化
第六節 發展趨勢預測

第一章 保健食品及保健品市場
第一節 保健食品簡介
一、保健食品的概念
保健食品在國際上通常稱為"health food"、"Functional food"或 Dietary supplement "，又稱功能食品.是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體機能，即適宜於特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療為目的的食品。所以欲申報保健食品的產品，必須具有三種屬性：①食品屬性；②功能屬性，具有特定的功能；③非藥品屬性。
除了以上具有特定功能的食品可以申報保健食品外，營養素類產品也納入了保健食品的管理範疇，稱為營養素補充劑，如以維生素、礦物質為主要原料的產品，以補充人體營養素為目的的食品，可以用以申報保健食品。
我國1997年6月施行了《保健品食品管理辦法》。《辦法》稱，保健食品係指表明具有特定保健功能的食品，即適用於特定人群使用，具有調節機體功能，不以治療為目的的一類食品。此定義包含三個要素：1、它不能脫離食品，是食品的一個種類；2、它必須具有一般食品無法比擬的功效作用，能調節人體的某種功能；3、它不是藥品，不是為治療疾病而生產的產品。可以說保健食品是介於食品和藥品之間一種特殊的食品。
保健食品投入市場前，依法須經過一套嚴格的科學的評價程序，義適宜的特定人群是有理論依據的；其所幾有的調節機體功能的功效是確切的；共食品的屬性又限定其是個以治療疾病為日的。因此義標簽標識有嚴格的規定，如不得用“治療”、“治癌”、“療效”、”痊愈”、“醫治”樣的詞彙等
……

..............................