全國20城市啤酒市場調查(doc 8頁)

一、 啤酒大戰　勢在必然
二、 低價——不是取勝的法寶
三、 品牌意識才是企業應培養的
四、 全國性品牌少得可憐
五、 企業集團化、產品個性化是趨勢

隨著夏日的來臨，又一輪啤酒大戰即將爆發。分析前些年的市場，可以看出價格是引發 啤酒大戰的主要原因。但近一兩年來，隨著消費水平的提高，價格已不再是消費者購買啤酒 的首要因素，而人們購買時更看中的是啤酒的品牌及流行的時尚。

一、啤酒大戰　勢在必然

　　從新生代市場監測機構1999年“中國市場與媒體研究”相關數據可以看出，1999年， 中國20城市居民人均消費啤酒數量為2.96罐／每周、3.19瓶／每周和2.44紮啤／每周 （見表一）。由此數據，可看出城市居民對啤酒的巨大需求。隨著城市居民對啤酒需求的不斷 增長，啤酒企業將擴大生產規模，而啤酒產量的快速增長又將……

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