腦白金營銷策劃案例分析新利体育取现 培訓課程（PPT 32頁)

主要內容
腦白金營銷策劃
團隊成員
中國保健品市場發展階段
分析步驟
產品定位策略
目標消費群定位策略
銷售市場在中國的分布
內部結構分析
營銷戰略分析
宣傳策略
腦白金的廣告宣傳
腦白金廣告運作模式
廣告定位策略重在影響
廣告創意與表現——返主流而行之
產品狀況分析
促銷策略
識別問題
黃金搭檔來了！！！

內容摘要
政府的重視和支持是行業發展的永動力2005年出台《保健食品注冊管理辦法》、《禁止傳銷條例》和《直銷管理條例》，同時食品藥品監督管理局要求所有的保健食品生產廠在2006年3月前都要通過GMP論證。中國天然食補的保健傳統是行業發展的原動力中國悠久的中藥保健傳統文化，在國內消費者心中是根深蒂固的，國民一直能接受食補的概念。
國家經濟持續增長是行業發展的促進力中國連續3年GDP保持增長率接近10%，國民的生活水平有了很大的提高，消費者的消費能力的增強是保健食品行業增長的重要因素。
人口眾多，逐步進入老年社會是行業發展的持續增長力中國人口基數大，而且上世紀60年代的生育高峰期出生的人口即將進入退休年齡，據預測中國在2015年左右進入老齡化社會，老年人的保健意識更強烈。

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