全球營銷與跨文化管理(doc 12頁)

全球營銷與跨文化管理(doc 12頁)內容簡介

全球營銷與跨文化管理

一、全球營銷大勢所趨
二、跨文化管理，全球營銷之必須
三、衝突管理，跨文化管理的核心
四、跨文化管理的策略
五、跨文化培訓，一個有效的途徑

全球營銷是指為了實現公司整體目標而集中組織資源，選擇、開發國內與國外營銷機會的過程。全球營銷是一般國際營銷發展的高級階段。它淡化了國家的界限，模糊了本國市場和外國市場，強調各主要職能的全球分工與整合，傾向於使用標準化的策略來服務於全球的目標顧客。

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