某豆漿機整合推廣方案(doc 15頁)

一、整合傳播策略
二、整合傳播主題
三、整合傳播綜述
四、具體執行

一、整合傳播策略
一、A類市場主要以九陽新形象廣告、新品促銷、家庭公關、新服務模式為主，提升九陽品牌的形象和價值，促進利潤型的銷售。

二、B類市場主要以係統促銷活動為主，通過廣告的配合，提升產品的核心價值和附加值，達到銷售規模化，使B類市場與A類市場的銷售差距縮小。

三、C類市場主要通過全國性傳播媒體的覆蓋和滲透，結合終端的促銷廣告進行，主要推廣性價比高的經濟型低價產品，達到開拓網絡，搶占市場份額的目的。

貳、整合傳播主題
“新鮮健康，天天向上”

根據整合的單一原則，我們確立這一主題，就是在廣告、公關、促銷都是圍繞新鮮、健康的理念進行，包括新鮮健康的傳播形式、內容。新鮮健康的目標消費群等等，從而在整合傳播中逐步塑造出九陽新鮮、健康的品牌個性。
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