某市場經濟營銷管理(doc 12頁)

某市場經濟營銷管理

　隻用了短短幾年時間，星巴克在中國就成了一個時尚的代名詞。它所標誌的已經不隻是一杯咖啡，而是一個品牌和一種文化。1971年4月，位於美國西雅圖的星巴克創始店開業。

正是出於這種靈活的投資策略和合作模式，使得美國星巴克集團在看好中國市場時，看好這個市場上的合作夥伴，加大投資，將持股比例增加到50%。這表明了美國對這個地區的更加重視，今後會有更多的投入。之前，“統一”與“星巴克”之間是授權關係，今後，兩大集團將從授權關係轉變為合作夥伴，共同發展兩岸咖啡市場。徐光宇說，股權的改變是更深的合作而不是對抗，這對於統一集團與美國星巴克來說都是一個很好的機會。

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