營銷調研中的度量標準(ppt 23頁)

營銷調研中的度量標準(ppt 23頁)內容簡介

營銷調研中的度量標準

一、各種問題形式的優缺點
二、度量的基本概念
三、量表度量標準
四、度量的可靠性
五、度量的有效性

首先，在進行實際的調研前，進行改進或重新將含有不可靠度量標準的問題除去
其次，可以將分類較多的量表合並
再次，采用或不用第二步後，可以運用一個較個人化的過程來評價可信度
最後，調研者可以列出可信度的值。

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