營銷渠道環境概述(PPT 32頁)

第一節 渠道環境的含義與特征
第二節 社會文化環境
第三節 經濟環境
第四節 競爭環境
第五節 技術環境
第六節 網絡環境
第二章 營銷渠道環境
渠道環境的含義有廣義和狹義之分。
廣義的渠道環境是指存在於渠道係統之外的一切事物。
狹義的渠道環境是指對渠道係統產生現實或潛在影響的渠道外部要素的集合，
是與渠道係統構成依存、製約、影響關係的相關係統。
木文所指的是狹義的渠道環境。
（一）複雜性與多樣性
（二）客觀性與動態性
（三）不可控製性與企業的能動性
價值觀念是人們對社會生活中各種事物的態度、評價和看法。
生活在不同社會環境下，人們的價值觀念不同，對分銷渠道的影響也有所差異。
價值觀取決於人生觀和世界觀 價值觀取決於人生觀和世界觀。
一個人的價值觀是從出生開始，在家庭和社會的影響下，逐步形成的。
一個人所處的社會生產方式及其所處的經濟地位，對其價值觀的形成有決定性的影響。
今天人類需要反思和批判已經確立的價值觀念，通過這種反思和批判，
克服現行價值理念的缺陷，使之走向完善、合理。
民族傳統是一個民族根據自己的生活內容、生活方式和自然環境，
在一定的社會物質生產條件下長期形成，並世代相襲而成的一種風尚，
由於反複練習而鞏固下來並變成需要的行動方式等的總稱。
另外，分銷者還應注意各民族的禁忌，入鄉隨俗，避免不必要的損失。
宗教信仰對分銷渠道也有一定的影響，特別是在一些信奉宗教的國家和地區，
其影響力更大。不同的宗教信仰有不同的文化傾向和戒律，從而影響人們認識事物的方式、
價值觀念和行為準則，影響著人們的消費行為，從而帶來特殊的市場需求。
教育水平是指消費者受教育的程度。一個國家、一個地區的教育水平與經濟發展水平往往是一致的。
不同的文化修養表現出不同的審美觀，購買商品的選擇原則和方式也不同。
..............................