市場信息之分析及其工具應用教材(PPT 88頁)

第一章、市場信息分析概述
一、市場信息的主要特征
二、市場分析的目的與作用
三、市場信息的內容
第二章、行業競爭分析
一、行業最主要的經濟特性
二、行業的競爭結構
三、行業中取得競爭成功的關鍵 因素
四、行業是否具有吸引力
五、行業市場總需求分析
第三章、市場機會分析
一、市場機會分析的內容
二、企業新利体育取现 環境分析誤區
三、企業應取的策略
第四章、市場威脅分析
一、各種風險管理策略的特點
二、消費者購買行為模式
三、影響消費者購買行為的主要因素
四、競爭者
1.市場信息的可傳遞性
2.市場信息的時效性
3.市場信息的有用性
4.市場信息的可預測性
1.市場分析的目的
2.市場分析的作用
三、市場分析的內容
市場分析的內容
1.市場環境信息
2.消費者信息
3.促銷手段信息
4.產品信息
行業最主要的經濟特性
行業的競爭結構
波特五例分析模型
1.競爭廠商之間的競爭
2.潛在的進入者
3.來自替代品的競爭壓力
4.供應商的權利
5.購買者的權利
波特五例分析戰略思想
波特五例分析應用
三、行業中取得競爭成功的關鍵因素
關鍵因素
重要因素
市場總需求量
1.市場總需求量的估計
2.區域成長狀況估計
3.細分市場成長狀況估計
1.外部分析
2.內部分析
1.過度強調“重點因素”
2.對市場理解上存在誤區
3.重視定性，忽視定量
1.樹立新型新利体育取现 觀念
2.樹立正確的買方市場觀
3.加強人員培訓
4. 發揮市場調查的重要性
策略
二、消費者購買行為
1.消費者購買行為模式
2.影響消費者購買的因素
三、競爭者
對手是幫手
1.從市場結構著手
2.分析個別競爭者
3.相對競爭優勢分析
..............................