2作為個體的消費者之個性5(PPT 55頁)

2 作為個體的消費者之個性5
2.6個人因素
2.6.1經濟因素
③經濟狀況 economic circumstance
例：職業(occupation)
2.6.2個性
①個性的含義
日常生活的個性
②個性的形成
③個性的評價原則
④個性的基本特征
⑤個性的外在表現
⑥能力
能力是一個人的資源
實例——捷普洛夫對音樂才能的係統的研究
⑦氣質
2.6.3生活方式 (lifestyle)
生活方式(lifestyle)
“AIO”係數：
活動、興趣、意見結構(AIO)
實例：中國消費者生活方式調查1
實例：中國消費者生活方式調查2
實例：中國消費者生活方式調查3
了解五種男性生活方式
斯坦福國際研究所的價值觀念和生活方式結構
VALS背景
VALS水平維度的導向意義
實現者（現實者）
完成者（滿足者）
信奉者（信仰者）
成就者
奮爭者（努力爭取者）
體驗者（經驗者）
製造者
掙紮者
視野：中國消費類型分析調查
時尚型：
自保型：
領袖型：
上進型：
迷茫（缺乏生活目標）型：
平庸型
如何運用？
個性與營銷人員
營銷卓見
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