溝通與促銷策略培訓教材(PPT 30頁)

促銷組合
廣告策略
銷售促進策略
推銷策略
公共關係策略
一、促銷組合的構成
二、促銷投入的分配
四、促銷策略的新趨勢：整合營銷傳播
（一）內涵——針對顧客及其他受眾而製定、
實施、評估品牌傳播計劃的商業過程。
（二）階段性和層次性
（三）企業實施整合營銷傳播的效果
（四）整合營銷傳播與傳統促銷策略的區別
二、廣告媒體
（一）媒體特性
報紙、雜誌、廣播、電視、直接郵寄、戶外廣告、互聯網廣告
（二）媒體的選擇
目標溝通對象的媒體習慣、產品特性、
信息類型、媒體的傳播範圍和影響力、成本

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