廣告促銷計劃流程實施手冊(PPT 63頁)

廣告促銷計劃製定原理
設置業務目標
製定廣告促銷計劃
原理與程序
預算與分配比率
設計廣告方案/預算
設計促銷方案/預算
彙總確定廣告促銷計算/預算
評估批準方案
監督修正目標和方案執行
廣告促銷計劃是實現業務計劃和資金預算的重要手段與措施之一，
將公司或事業部的品牌/產品戰略的整體性
與各地靈活把握的促銷方案有效地結合起來；
廣告促銷計劃以嚴格的信息收集和分析，活動效果預期評估，
以及主要競爭對手的行為為基礎，避免簡單地按銷售額決定
廣告/促銷預算的方法廣告促銷計劃的製定實施要有適當的資源
（尤其是人員結構）、授權以及考核製度相對應，
建立一套科學的評估方案和監控修正係統，
以保證方案順利實施和形成及時的反饋修正
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