終端視覺陳列培訓教材(PPT 74頁)
終端視覺陳列培訓教材(PPT 74頁)內容簡介
吸引消費者注意
激發購買欲望
達成店鋪業績
提升產品的變兌速度
塑造品牌性格
提升關注率
增加進店率
加大成交率
終端視覺陳列
陳列
色彩知識
色環：通常包括１２種不同的顏色．
原色：也叫“三原色”。即紅、黃、藍三種基本顏色。
原色是其他顏色調配不出來的。除白色外，
把三原色相互混合，可以調和出其他種顏色。
次生色：由紅、黃、藍三原色其中任意兩種顏色混合後產生的橙、綠、紫。
三原色混合後變成黑色。
類似色：近似色可以是我們給出的顏色之外的任何一種顏色。
如果從橙色開始，並且你想要它的兩種近似色，你應該選擇紅和黃。
用近似色的顏色主題可以實現色彩的融洽與融合。
補充色（對比色）：是色環中的直接位置相對的顏色．
當你想使色彩強烈突出的話，選擇對比色比較好。
比如你正在組合一幅檸檬圖片，用藍色背景將使檸檬更加突出．
明度：色彩的亮度．
不同的色彩有不同的明度，比如企業管理比藍色的明度高．
如果天空比地麵明度低，就會產生壓抑的感覺。
唇唇唇唇唇唇唇唇唇唇唇
純度：色彩鮮豔的程度．
冷色：給人以清涼或冷的感覺的顏色
暖色：給人一種溫暖，熱烈的感覺．
中性色：也稱無彩色，指黑、白、灰。
顏色有冷暖之說，
偏紅偏黃稱為暖，
偏藍偏綠稱為冷。
同一色相中也有冷色和暖色之感，
比如紅色：
粉紅、玫瑰紅、紫紅算冷色紅，
而辣椒紅、西瓜紅算暖色紅。
在無彩色中，也有一組冷暖色，
白色（冷色）
黑色（暖色）。
白色反射光線，適用於夏季、
熱帶；黑色吸收光線，適用於冬季、寒帶。
冷色係多用於氣溫較高的季節，特別是夏季，給顧客盈造涼爽、輕鬆的氛圍
陳列與人
陳列是為了吸引顧客，方便顧客，所以它要“以人為本”
每個陳列麵上，首先吸引注意力的位置極為該陳列的焦點上
焦點通常位於是位於視平線中心或視平線的正下方
可以用色彩對比強烈的ＰＯＰ或產品設定為焦點，以焦點陳列帶出整體陳列．
陳列與平衡
平衡
符合人的和諧心裏趨向，視覺穩定有序
1、通常以色塊、形象和數量的合理組合形式來體現
2、冷色調、深色、大色塊組合通常於平衡展開的中下方。
3、暖色調、小色塊通常用於平衡展開的上部。
平衡的形式
1、對稱平衡（鏡麵效應）
2、非對稱平衡（色調、色塊、數量對稱等效應）
3、金子塔式平衡（正視塔、側視坡）
陳列的方法疊裝側掛正掛模特
疊裝：
橫向疊放方法
縱向疊放方法
顏色由上到下、由淺到深
尺碼由上到下、由小到大
每棟貨品的疊放數量相同
夏季2-3件/秋冬1-2件
側掛:將貨品的側麵展現在顧客麵前．
陳列的衣架勾方向一致
單款出樣數量盡量保持一致。如：S、M、L
側掛數量：
春夏：以6-8公分為準．
秋冬：以8-10公分為準．
長褲的長度＝上衣＋裙子（短褲）的長度
注：為了更好的利用陳列空間，使店內產品更為飽滿，可將短裙、短褲與上衣連接陳列。
明確當季的設計主題或服裝的搭配色彩。
舉例：
在秋末，可將部份服飾搭配在冬裝的服裝內，減少庫存，亦可增加連帶銷售的機會。
間隔法：將服飾有規律的重複出樣。
色彩間隔：將兩種以上顏色，有規律的擺放在一起，然後重複（COPY）陳列。
例：黑色+白色+黑色+白色
貨架間隔：人字架+一字架
服裝款式間隔：襯衫+西裝+長褲
把複雜的服飾簡單化（色彩分布陳列要明確）
把簡單的服飾陳列形象、飽滿。
A、服裝內外搭配
B、贈加飾品：如圍巾，包，帽子等等
漸變法
將服飾從暗到明，或從明到暗如彩虹般依次陳列。
運用在鄰近色較多的時。麵料基本接近，以免以現視覺失衡。
舉例
正掛：將服飾的正麵展示給顧客。
一件正掛的位置相當於4-6件的側掛。
正掛出樣以主推款為主。齊色，齊碼。
相同區域內的正、側掛結合，需為同設計主題。
與正掛相鄰的第一件側掛，以對比色為佳。
（正掛與第一件側掛的間距保持在10-20公分）
掉牌不外露。
服飾不宜垂落在地。
注意厚薄/長短相差過大，以免視覺失衡。
模特出樣
擬人化
色彩協調
係列組合
陳列的注意事項
整潔化：賣場保持幹淨整潔的環境；
氣溫差：根據氣溫變化調整陳列；
方便化：擺放應遵循方便顧客拿取衣服
..............................
激發購買欲望
達成店鋪業績
提升產品的變兌速度
塑造品牌性格
提升關注率
增加進店率
加大成交率
終端視覺陳列
陳列
色彩知識
色環：通常包括１２種不同的顏色．
原色：也叫“三原色”。即紅、黃、藍三種基本顏色。
原色是其他顏色調配不出來的。除白色外，
把三原色相互混合，可以調和出其他種顏色。
次生色：由紅、黃、藍三原色其中任意兩種顏色混合後產生的橙、綠、紫。
三原色混合後變成黑色。
類似色：近似色可以是我們給出的顏色之外的任何一種顏色。
如果從橙色開始，並且你想要它的兩種近似色，你應該選擇紅和黃。
用近似色的顏色主題可以實現色彩的融洽與融合。
補充色（對比色）：是色環中的直接位置相對的顏色．
當你想使色彩強烈突出的話，選擇對比色比較好。
比如你正在組合一幅檸檬圖片，用藍色背景將使檸檬更加突出．
明度：色彩的亮度．
不同的色彩有不同的明度，比如企業管理比藍色的明度高．
如果天空比地麵明度低，就會產生壓抑的感覺。
唇唇唇唇唇唇唇唇唇唇唇
純度：色彩鮮豔的程度．
冷色：給人以清涼或冷的感覺的顏色
暖色：給人一種溫暖，熱烈的感覺．
中性色：也稱無彩色，指黑、白、灰。
顏色有冷暖之說，
偏紅偏黃稱為暖，
偏藍偏綠稱為冷。
同一色相中也有冷色和暖色之感，
比如紅色：
粉紅、玫瑰紅、紫紅算冷色紅，
而辣椒紅、西瓜紅算暖色紅。
在無彩色中，也有一組冷暖色，
白色（冷色）
黑色（暖色）。
白色反射光線，適用於夏季、
熱帶；黑色吸收光線，適用於冬季、寒帶。
冷色係多用於氣溫較高的季節，特別是夏季，給顧客盈造涼爽、輕鬆的氛圍
陳列與人
陳列是為了吸引顧客，方便顧客，所以它要“以人為本”
每個陳列麵上，首先吸引注意力的位置極為該陳列的焦點上
焦點通常位於是位於視平線中心或視平線的正下方
可以用色彩對比強烈的ＰＯＰ或產品設定為焦點，以焦點陳列帶出整體陳列．
陳列與平衡
平衡
符合人的和諧心裏趨向，視覺穩定有序
1、通常以色塊、形象和數量的合理組合形式來體現
2、冷色調、深色、大色塊組合通常於平衡展開的中下方。
3、暖色調、小色塊通常用於平衡展開的上部。
平衡的形式
1、對稱平衡（鏡麵效應）
2、非對稱平衡（色調、色塊、數量對稱等效應）
3、金子塔式平衡（正視塔、側視坡）
陳列的方法疊裝側掛正掛模特
疊裝：
橫向疊放方法
縱向疊放方法
顏色由上到下、由淺到深
尺碼由上到下、由小到大
每棟貨品的疊放數量相同
夏季2-3件/秋冬1-2件
側掛:將貨品的側麵展現在顧客麵前．
陳列的衣架勾方向一致
單款出樣數量盡量保持一致。如：S、M、L
側掛數量：
春夏：以6-8公分為準．
秋冬：以8-10公分為準．
長褲的長度＝上衣＋裙子（短褲）的長度
注：為了更好的利用陳列空間，使店內產品更為飽滿，可將短裙、短褲與上衣連接陳列。
明確當季的設計主題或服裝的搭配色彩。
舉例：
在秋末，可將部份服飾搭配在冬裝的服裝內，減少庫存，亦可增加連帶銷售的機會。
間隔法：將服飾有規律的重複出樣。
色彩間隔：將兩種以上顏色，有規律的擺放在一起，然後重複（COPY）陳列。
例：黑色+白色+黑色+白色
貨架間隔：人字架+一字架
服裝款式間隔：襯衫+西裝+長褲
把複雜的服飾簡單化（色彩分布陳列要明確）
把簡單的服飾陳列形象、飽滿。
A、服裝內外搭配
B、贈加飾品：如圍巾，包，帽子等等
漸變法
將服飾從暗到明，或從明到暗如彩虹般依次陳列。
運用在鄰近色較多的時。麵料基本接近，以免以現視覺失衡。
舉例
正掛：將服飾的正麵展示給顧客。
一件正掛的位置相當於4-6件的側掛。
正掛出樣以主推款為主。齊色，齊碼。
相同區域內的正、側掛結合，需為同設計主題。
與正掛相鄰的第一件側掛，以對比色為佳。
（正掛與第一件側掛的間距保持在10-20公分）
掉牌不外露。
服飾不宜垂落在地。
注意厚薄/長短相差過大，以免視覺失衡。
模特出樣
擬人化
色彩協調
係列組合
陳列的注意事項
整潔化：賣場保持幹淨整潔的環境；
氣溫差：根據氣溫變化調整陳列；
方便化：擺放應遵循方便顧客拿取衣服
..............................
