公共關係策劃與創意培訓教材(PPT 51頁)

[案例分析]
二、公關策劃的類型
三、公關策劃的過程：（六步走）
四、公關策劃方案的主要內容
好主題的特點
目標體係
廣告、宣傳計劃
五、公關策劃及其方案的基本要求
第二節:公關策劃中的創意——公關策劃的核心
一、創意的涵義：
二、創意的作用
二、公關創意的特點
公益廣告:父母是孩子最好的老師
三、公關創意的角度和方法
2、信息角度及其方法
3、科學角度及其方法
4、文化的角度及其方法
5、藝術的角度及其方法
第三節公關策劃的類型及其特點
一、公關策劃的宏觀分類
1、組織行為策劃
2、組織環境策劃
3、組織形象策劃
4、改變公眾態度與行為的策劃
二、公關策劃的微觀分類
（一）組織的廣告策劃
1）廣告戰略策劃
重點——體現企業宗旨與精神
企業精神變化與廣告戰略
作用：
2）公關廣告策劃
公關廣告作用
公關廣告特點
（二）公關促銷活動的策劃
公關促銷的作用
2）新利体育取现 的新特點
3、處理突發事件的公關策劃
案例：變則通——樂無煙紀念傅彪危麵公關企劃案紀實
案例：國內廠商聯合公關“阜陽奶粉事件”
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