公共關係和促銷案例分析教材(PPT 57頁)

1，聲音（SOUND）
聲音（SOUND）就是要喊出來，無論是品牌、
概念或者說法，首先要有聲音，要喊，要“表達”； 、
2，係統（OMNIRANGE）
係統（OMNIRANGE）就是落實和控製，要有執行和具體“表現”（形式和內容）；
3，銷售（SALES）。銷售（SALES）就是一切圍繞銷售展開，
如果公關最後不能為銷售服務，那這個公關就失去了意義，
要在最後的數字上得到“表現”。這裏的銷售基本含義有兩層，
一是常規的促進銷售，二是危機事件中拯救銷售。而SOS在國際上也有“
緊急生死攸關”的意思，指公關的緊迫性，要有時刻的危機意識
在所有的公關事件中，有三個重要組成。一是公關事件中的企業，
二是媒體，三是公關事件之外的資源。
聰明的企業就要善於借助別人的公關完成自己的目標。
無論是奧林匹克運動會還是神五飛天，實際都是賣資源，
以商業運作把自身公關和企業公關結合。
記得：任何熱點都是企業機會，企業一定要建立“預先機製”
（prior）和“決斷機製”（resolve）。一旦機會來了，
就要立即研究方法和策略（OMNIRANGE），最後實現突破。
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