認知消費者行為理論教材(PPT 47頁)

【知識目標】
1．掌握基數效用論和序數效用論的有關概念。
2．掌握邊際效用分析法和無差異曲線分析法對消
費者均衡的分析；
3．掌握消費者均衡的條件。
4．了解預算線、收入效應與替代效應消費者剩餘
及消費者行為理論的運用。
5.明確消費者行為對企業決策的啟示。
【能力目標】
補充知識：
消費者行為的類型：
對效用的理解——《最好吃的東西》
對效用的理解——《傻子地主》
對效用的理解——《鑽石和木碗》
（二）總效用TU與邊際效用MU
總效用TU與邊際效用MU的關係
二.邊際效用遞減規律
補充：貨幣的邊際效用
消費者均衡的條件
兩種商品均衡條件的解釋
一、無差異曲線indifferencecurves
（二）無差異曲線的特征
（三）邊際替代率
商品邊際替代率遞減規律
三、預算線消費可能線budgetline
2.預算線方程
3.預算線的移動
（3）預算線的旋轉
四、序數效用論消費者均衡的條件
2.解釋
3.消費者均衡的條件
替代效應：由於商品的相對價格發生變化，
消費者增加跌價商品的購買量以代替其價格相對上升的商品，
而效用水平未發生變動的現象，稱為替代效應。
收入效應是指由於收入變化而導致的商品購買量變化的現象。
如圖3.13中，原來的預算線A'B'與I'相切於E'點，
消費者對X與Y的購買量分別是X=OX1，Y=OY1。消費者的收入提高後，
預算線移至A"B"，A"B"與更高的無差異曲線I"相切於E"點，
消費者對X與Y的購買量分別是X=OX2，Y=OY2，兩種商品的購買量都比以前增加了，
如果收入降低，則商品購買量都會比以前減少。
二、消費者行為與需求定理
2.由價格推導消費者需求曲線
..............................