營銷案例分析論文(DOC 14頁)
營銷案例分析論文(DOC 14頁)內容簡介
一.企業概況.....3
1.企業簡介.....3
2.公司2007到2009三年營業收入及淨利潤.....3
二.市場分析（行業分析）.....4
1.廚電行業規模整體擴容，具體到各產品領域卻呈現出差異性.....4
2.家用油煙機、灶具的產量和同比增速.....4
3.國內油煙機、灶具市場規模圖.....5
4.現階段行業態勢.....5
三.競爭者分析.....6
1.方太.....6
2.西門子.....6
3.2010年1—5月份高端廚電市場占有率.....6
四.消費者分析.....7
1.主要消費群體.....7
2.消費者分析.....7
2.1. “暗示”傾向.....7
2.3. “從眾心理”.....7
五.企業營銷決策分析.....8
1 企業戰略.....8
1.1. 目標市場戰略.....8
1.2. 競爭戰略.....8
2 企業策略.....8
2.1. 產品策略.....8
2. 2. 價格策略.....8
2.3. 推廣策略.....8
2.4. 多元渠道發展戰略.....9
6.可以借鑒的成功經驗.....10
1.借鑒伊利品牌傳播的“天然一家”宣傳.....10
2.借鑒大眾汽車的平台化布局.....10
7.存在的主要問題以及對策.....11
1.主要問題.....11
2.主要對策.....11
8.結論.....12
..............................
1.企業簡介.....3
2.公司2007到2009三年營業收入及淨利潤.....3
二.市場分析（行業分析）.....4
1.廚電行業規模整體擴容，具體到各產品領域卻呈現出差異性.....4
2.家用油煙機、灶具的產量和同比增速.....4
3.國內油煙機、灶具市場規模圖.....5
4.現階段行業態勢.....5
三.競爭者分析.....6
1.方太.....6
2.西門子.....6
3.2010年1—5月份高端廚電市場占有率.....6
四.消費者分析.....7
1.主要消費群體.....7
2.消費者分析.....7
2.1. “暗示”傾向.....7
2.3. “從眾心理”.....7
五.企業營銷決策分析.....8
1 企業戰略.....8
1.1. 目標市場戰略.....8
1.2. 競爭戰略.....8
2 企業策略.....8
2.1. 產品策略.....8
2. 2. 價格策略.....8
2.3. 推廣策略.....8
2.4. 多元渠道發展戰略.....9
6.可以借鑒的成功經驗.....10
1.借鑒伊利品牌傳播的“天然一家”宣傳.....10
2.借鑒大眾汽車的平台化布局.....10
7.存在的主要問題以及對策.....11
1.主要問題.....11
2.主要對策.....11
8.結論.....12
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