新利体育取现 案例教材(PPT 43頁)
新利体育取现
案例教材(PPT 43頁)內容簡介
第一章發現市場需求
1、腦白金的橫空出世
2、杭州磊和公司的市場補缺策略
①史玉柱商海背景介紹
②腦白金的出世
③腦白金的營銷策略
④腦白金的成功
①行業背景
②公司核心競爭的建立
第二章消費者購買行為
1、王老吉－－貼消費者需要的再定位
2、“香格裏拉”香煙的商標設計
①安全分析
②消費者認知及購買行為分析
③貼近消費者重新定位
④營銷推廣策略
⑤再定位效果
①香格裏拉的由來
②香格裏拉香煙商標的獲得
③“香格裏拉”香煙商標設計策略
第三章市場細分
1、麥當勞的市場細分得失分析
2、萬豪酒店－－市場細分永不停止
①麥當勞背景簡介
②麥當勞的市場細分
③麥當勞三個細分市場的分析
①萬豪酒店概況
②萬豪酒店的品牌戰略
③萬豪酒店的創新之道
④萬豪酒店給中國同行的啟示
第四章目標市場與營銷調研
1、“酷兒”營銷推廣的“三步曲”
2、埃德塞爾汽車－－福特汽車公司難逃的一劫
①“酷兒”果飲的營銷推廣
②“酷兒”營銷推廣的“一步曲”
③“酷兒”營銷推廣的“二步曲”
④“酷兒”營銷推廣的“三步曲”
①公司簡介
②埃德塞爾洗車的市場預測
③埃德塞爾洗車的失敗
④市場調查的缺陷
第五章市場定位
1、市場定位－－“鷹牌”的起飛
2、新形象定位賦予萬寶路新生命
①充分了解市場，提供定位依據
②比較競爭優勢，選擇準確定位
③傳播定位概念，確立“三高”地位
①萬寶路的形象定位之路
②萬寶路的重塑品牌策略
第六章營銷組織
1、在變化中進步：美的生活電器的營銷組織
2、廣州浪奇的營銷組織創新
①公司及國內營銷情況簡介
②美的生活電器營銷環境變化
③美的生活電器營銷組織：隨環境變化
②營銷環境變化
③浪奇公司營銷組織的創新
第七章服務
1、星巴克－－提供的不隻是咖啡
2、最佳服務：造就IBM霸主地位
①星巴克的曆史
②不賣咖啡賣服務的星巴克
③“冰山理論”下的星巴克
②IBM的最佳服務策略
第八章店鋪營銷
1、必勝客的“必勝”秘密
2、解讀宜家的成功之道
①必勝客簡介
②必勝客的店鋪營銷策略
①宜家簡介
②宜家的經營之道
第九章網上營銷
1、李維斯（LEVI'S）的牛仔文化
2、聯想借世界杯開展網絡營銷
①牛仔褲大王李維斯
②定製營銷的含義與實質
③李維斯的網上定製
④李維斯公司定製模式分析
②網絡營銷
③聯想與世界杯網絡營銷
④網絡營銷新境界
第十章產品策略
1、農夫山泉的差異化產品策略
2、微軟的產品策略
①農夫山泉的誕生
②差異化營銷
③農夫山泉的產品差異化之路
①產品定位
②產品創新
③產品組合
④產品價格
第十一章品牌策略
1、耐克（NIKE）的品牌再造
2、海爾的品牌延伸策略
①安全背景
②發展與危機
③品牌再造
④重塑形象
①理論綜述
②海爾成功的品牌延伸策略
③海爾的品牌延伸策略很好地規避了品牌延伸存在的潛在風險
第十二章價格策略
1、亞馬遜差別定價的失敗
2、沃爾瑪與“天天低價”
①亞馬遜公司概況
②亞馬遜差別定價的實施
③差別定價失敗的原因
④亞馬遜差別定價失敗的啟示
②沃爾瑪的價格策略
第十三章促銷策略
1、屈臣氏的特色營銷
2、淘寶網店的促銷策略
②屈臣氏促銷階段與戰略的演變
③層出不窮的促銷招數
④豐富多彩的主題活動
⑤成功的奧秘
②網絡促銷的特點
③淘寶網店的促銷策略
第十四章渠道策略
1、娃哈哈：非常渠道“聯銷體”
2、安利在中國的渠道再造
②娃哈哈的分銷渠道管理－－“聯銷體”
③娃哈哈打響“蜘蛛戰役”
②禍起傳銷－－渠道轉型背景
③鳳凰涅槃－－安利公司銷售渠道現狀
④成功再造
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1、腦白金的橫空出世
2、杭州磊和公司的市場補缺策略
①史玉柱商海背景介紹
②腦白金的出世
③腦白金的營銷策略
④腦白金的成功
①行業背景
②公司核心競爭的建立
第二章消費者購買行為
1、王老吉－－貼消費者需要的再定位
2、“香格裏拉”香煙的商標設計
①安全分析
②消費者認知及購買行為分析
③貼近消費者重新定位
④營銷推廣策略
⑤再定位效果
①香格裏拉的由來
②香格裏拉香煙商標的獲得
③“香格裏拉”香煙商標設計策略
第三章市場細分
1、麥當勞的市場細分得失分析
2、萬豪酒店－－市場細分永不停止
①麥當勞背景簡介
②麥當勞的市場細分
③麥當勞三個細分市場的分析
①萬豪酒店概況
②萬豪酒店的品牌戰略
③萬豪酒店的創新之道
④萬豪酒店給中國同行的啟示
第四章目標市場與營銷調研
1、“酷兒”營銷推廣的“三步曲”
2、埃德塞爾汽車－－福特汽車公司難逃的一劫
①“酷兒”果飲的營銷推廣
②“酷兒”營銷推廣的“一步曲”
③“酷兒”營銷推廣的“二步曲”
④“酷兒”營銷推廣的“三步曲”
①公司簡介
②埃德塞爾洗車的市場預測
③埃德塞爾洗車的失敗
④市場調查的缺陷
第五章市場定位
1、市場定位－－“鷹牌”的起飛
2、新形象定位賦予萬寶路新生命
①充分了解市場，提供定位依據
②比較競爭優勢，選擇準確定位
③傳播定位概念，確立“三高”地位
①萬寶路的形象定位之路
②萬寶路的重塑品牌策略
第六章營銷組織
1、在變化中進步：美的生活電器的營銷組織
2、廣州浪奇的營銷組織創新
①公司及國內營銷情況簡介
②美的生活電器營銷環境變化
③美的生活電器營銷組織：隨環境變化
②營銷環境變化
③浪奇公司營銷組織的創新
第七章服務
1、星巴克－－提供的不隻是咖啡
2、最佳服務：造就IBM霸主地位
①星巴克的曆史
②不賣咖啡賣服務的星巴克
③“冰山理論”下的星巴克
②IBM的最佳服務策略
第八章店鋪營銷
1、必勝客的“必勝”秘密
2、解讀宜家的成功之道
①必勝客簡介
②必勝客的店鋪營銷策略
①宜家簡介
②宜家的經營之道
第九章網上營銷
1、李維斯（LEVI'S）的牛仔文化
2、聯想借世界杯開展網絡營銷
①牛仔褲大王李維斯
②定製營銷的含義與實質
③李維斯的網上定製
④李維斯公司定製模式分析
②網絡營銷
③聯想與世界杯網絡營銷
④網絡營銷新境界
第十章產品策略
1、農夫山泉的差異化產品策略
2、微軟的產品策略
①農夫山泉的誕生
②差異化營銷
③農夫山泉的產品差異化之路
①產品定位
②產品創新
③產品組合
④產品價格
第十一章品牌策略
1、耐克（NIKE）的品牌再造
2、海爾的品牌延伸策略
①安全背景
②發展與危機
③品牌再造
④重塑形象
①理論綜述
②海爾成功的品牌延伸策略
③海爾的品牌延伸策略很好地規避了品牌延伸存在的潛在風險
第十二章價格策略
1、亞馬遜差別定價的失敗
2、沃爾瑪與“天天低價”
①亞馬遜公司概況
②亞馬遜差別定價的實施
③差別定價失敗的原因
④亞馬遜差別定價失敗的啟示
②沃爾瑪的價格策略
第十三章促銷策略
1、屈臣氏的特色營銷
2、淘寶網店的促銷策略
②屈臣氏促銷階段與戰略的演變
③層出不窮的促銷招數
④豐富多彩的主題活動
⑤成功的奧秘
②網絡促銷的特點
③淘寶網店的促銷策略
第十四章渠道策略
1、娃哈哈：非常渠道“聯銷體”
2、安利在中國的渠道再造
②娃哈哈的分銷渠道管理－－“聯銷體”
③娃哈哈打響“蜘蛛戰役”
②禍起傳銷－－渠道轉型背景
③鳳凰涅槃－－安利公司銷售渠道現狀
④成功再造
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